Hijack Advertising ขโมยบิลบอร์ดว่างให้กลายเป็นฟรีมีเดีย จากสายการบิน Transavia

Nattapon Muangtum
02/06/2019
Airline, Ambient, Mass, Millennials, out of home, Social Media, Transportation, Travel

Email LinkedIn Tweet Facebook ShareShare1.2k

Viral Campaign ที่ใช้กลยุทธ์การ Hijack เพื่อโฆษณาที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้เป็นเรื่องของสายการบิน Low-cost airline ของประเทศฝรั่งเศส Transavia ที่ก่อนหน้านี้เคยทำแคมเปญการตลาดที่เปลี่ยนซองขนมให้กลายเป็นการจองตั๋วเครื่องบินผ่าน QR-Code หน้าซอง จนกวาดรางวัลไปมากมาย

มาคราวนี้ไอเดียเปรี้ยวยิ่งกว่าเดิม เพราะ Transavia เห็นป้ายโฆษณาว่างมากมายทั่วปารีสเลยชวนชาวโซเชียลให้ออกไปขโมยป้ายเหล่านั้นแล้วเปลี่ยนให้กลายเป็นป้ายโฆษณาของ Transavia เพื่อลุ้นตั๋วเครื่องบินที่จะบินไปที่ไหนในโลกก็ได้กันเถอะ

อ่านถึงตรงนี้อย่าเพิ่งตกใจว่า Transavia เค้าชวนให้คนออกไปขโมยป้ายโฆษณาที่ว่างเหล่านั้นจริงๆ และก็ไม่ได้บอกให้คนแอบเอาป้ายโฆษณาของแบรนด์ตัวเองไปติดได้

แต่เค้าชวนให้คนที่ใช้โซเชียลทั้งหลาย(เอาเข้าจริงมันก็แทบทุกคนแหละนะ)เห็นป้ายโฆษณาที่ว่างๆสีเขียวเมื่อไหร่ให้รีบถ่ายรูปแล้วแท็กแบรนด์เข้าไปพร้อมกับติด location ของป้ายนั้นด้วย ง่ายๆเท่านี้ใครโพสก่อนคนแรกคนนั้นรับรางวัลที่ว่าไปเลยครับ

แคมเปญการตลาดนี้ทำเอาชาวปารีสแห่กันแย่งหาป้ายโฆษณาที่ยังว่างอยู่แล้วก็รีบถ่ายแท็กโพสเพื่อลุ้นเป็นคนแรกที่จะได้รางวัลตั๋วเครื่องบินไปที่ไหนก็ได้ในโลก จนกลายเป็นไวรัลแท้ๆบนโซเชียลที่ได้ฟรีมีเดียเป็นมูลค่าเกือบ 7,000,000 บาท หรือ 200,000 ดอลลาร์ครับ

และนี่ก็ไม่ใช่แค่แคมเปญสนุกๆเอามันส์ระหว่างแบรนด์กับชาวโซเชียลเท่านั้น แต่กลยุทธ์เบื้องหลังคือการพยายามสร้าง linkage ระหว่างแบรนด์ Transavia กับสิ่งรอบตัวผู้คนในกรุงปารีสอย่างป้ายโฆษณาว่างๆที่เห็นบ่อยๆในชีวิตประจำวัน

เพราะสีเขียวของป้ายนั้นเป็นสีเขียวที่เหมือนกับเขียวของแบรนด์ Transavia เลยเป็นที่มาทั้งหมดของแคมเปญการตลาดในครั้งนี้ใช้หลักจิตวิทยา ที่ต้องการให้คนเห็นป้ายโฆษณาว่างๆแล้วคิดถึงแบรนด์ Transavia ด้วยตัวเองในอนาคต เป็นการสร้างแบรนด์ในระดับจิตใต้สำนึกที่จะทำให้คนคิดถึงเราด้วยตัวเองแม้โดยที่เราไม่ต้องโฆษณาอะไรเลย

หรืออาจจะไปยิ่งกว่านั้นที่ถ้าทำให้คนเห็นสีเขียร์แล้วคิดถึงแบรนด์ Transavia ได้จะยิ่งเป็นแคมเปญที่ effective ที่สุดเลยครับ

เหมือนครั้งนึงที่ MK เคยเอาคำว่า “กินอะไร” มาเล่นกลายเป็นเพลงโฆษณาจนทำให้ทุกครั้งที่เราถามกันว่า “กินอะไรดี?” ก็มักจะมีคนพูดต่อเป็นเพลงโฆษณา MK บ่อยครั้ง(ถ้าใครที่เกิดทันนะครับ)

ผมอยากให้คุณลองดูสิ่งรอบตัวที่คนส่วนใหญ่มักมองข้าม แล้วคิดให้ลึกลงไปอีกหน่อยว่าเราสามารถเอาสิ่งนั้นให้เชื่อมโยงกับแบรนด์ได้มั้ย ถ้าคุณทำได้ก็จะได้โฆษณาฟรีในหัวคนอีกไปนานแสนนานจนไม่ต้องเสียเงินซื้อโฆษณาออนไลน์หรือออฟไลน์ให้เปลืองเงินเลยครับ