Hijack Marketing เว็บหาสายการบินราคาถูกที่งบการตลาดน้อย แต่ไอเดียดีจนได้ฟรีมีเดียมากมาย
เมื่องบการตลาดน้อยก็ยิ่งต้องใช้หัวสมองคิดไอเดียให้มากขึ้น จนเป็นที่มาของแคมเปญการตลาดแบบ Hijack Marketing หรือจะเรียกว่า Hijackvertising ก็ไม่ผิดครับ แคมเปญการตลาดประเภทนี้คือการขโมยซีน ซีนสำคัญโดยเฉพาะในวันที่คนให้ความสนใจ ยิ่งล่อตาล่อใจให้ทำแคมเปญขโมยซีนแบบที่จะเล่าต่อจากนี้เลยครับ
Turismocity เว็บค้นหาสายการบินราคาถูกของประเทศอาร์เจนตินา ได้ทำแคมเปญที่ชื่อว่า Sponsor Crashes ในระหว่างการแข่งขันฟุตบอลนัดสำคัญระหว่างสองทีมดังของอาร์เจนตินา นั่นก็คือระหว่างทีม Boca Juniors และ River Plate (ถ้าให้เปรียบให้คนที่ไม่ใช่คอบอลเข้าใจง่ายขึ้น สองทีมนี้ก็เปรียบได้กับวันแดงเดือด ระหว่างหงส์แดงและผีแดงอย่างไงอย่างงั้นครับ) ที่เป็นการแข่งขัดรอบชิงชนะเลิศของถ้วย Copa Libertadores de America ที่เป็นถ้วยสูงสุดของทวีปอเมริกาใต้ หรือถ้าให้เปรียบง่ายๆก็ถ้วย EUFA Champion League ชื่อดังของทวีปยุโรปครับ
โดยกติกาของแคมเปญ Sponsor Crashes นี้ก็ง่ายๆไม่ซับซ้อน แค่ระหว่างที่สองทีมนี้แข่งก็ให้คนถ่ายรูปหรือคลิปสั้นๆแล้วโพสลงบน Instagram Stories โดยใส่ป้ายแทกทับบนเสื้อของนักกีฬาทั้งสองทีม ทับไปบนสปอนเซอร์เดิมที่เป็นสายการใหญ่ทั้งสองสายการบินอย่าง Qatar Airways และ Turkish Airlines ครับ
ที่ Turismocity ทำแบบนี้ก็เพราะว่า ทั้งสองสายการบินชื่อดังนี้ไม่มีตั๋วพาคนอาร์เจนตินาไปดูรอบชิงในนัดหน้า Turismocity ก็เลยต้องการจะ register ในหัวคนดูบอลแมชต์สำคัญนี้ว่า ถ้าอยากไปดูการแข่งขันรอบชิงนัดหน้าก็สามารถจองตั๋วเครื่องบินในราคาถูกกับเราได้ตั้งแต่วันนี้นะ
แน่นอนว่ารางวัลสำหรับผู้ร่วมกิจกรรมครั้งนี้ก็แสนจะตรง Insight นั่นก็คือจะได้ทั้งตั๋วบินไปดูรองชิงและตั๋วเข้าชมนัดชิงชนะเลิศด้วยครับ
งานนี้เลยทำให้เกิดเป็น Viral ที่ทุกคนที่ดูการแข่งขันนัดนี้ต่างหยิบโทรศัพท์มือถือขึ้นมาถ่าย Stories เพื่อโพสลง Instagram กันนับไม่ถ้วน ระหว่างโพสไปก็ต้องแท็กสายการบินไป แล้วก็ต้องเอาไปปิดตรงสปอนเซอร์เดิมที่พาดอยู่กลางเสื้อของแต่ละทีมด้วย
ทำเอาตลอด 90 นาทีของการแข่งขัน แฟนบอลไม่ค่อยมีกระใจดู เพราะต่างรีบโพสให้มากที่สุดเพื่อหวังว่าจะได้เป็นผู้โชคดีที่จะได้ไปชมนัดชิงที่ขอบสนามในครั้งหน้า เป็นอย่างไรครับกับไอเดียการตลาดสำหรับแบรนด์ที่งบน้อย แต่กลับไม่ด้อยไอเดีย
ลืมบอกว่าแคมเปญนี้ใช้งบการตลาดโปรโมตแค่ 0 บาท เพราะทางเว็บและเพจของเว็บ Turismocity แค่ประกาศว่าจะให้ตั๋วนัดชิงก็ทำเอาบรรดาแฟนบอลที่ล้นประกาศบอกต่อกันจนเป็น Viral ด้วยตัวเองแล้ว
เราจะเห็นว่ากลยุทธ์ของแคมเปญการตลาดนี้คือการเลือกที่จะเล่นกับกระแส หรือ Hijack เอาสิ่งที่คนสนใจมากเป็นทุนเดิมให้คนอยากเข้ามาเล่นกับแบรนด์ และก็ใช้พฤติกรรมของคนยุคใหม่ที่ชอบแชร์เรื่องราวต่างๆออกไปอยู่ตลอดเวลาอยู่แล้วให้กลายเป็นฟรีมีเดียของแบรนด์อีกช่องทางหนึ่ง
ลองถามตัวเองดูนะครับว่าในช่วงกระแสคราวหน้าของบ้านเรา นอกจากการทำ Real-time Content ที่ใครๆก็ทำกันแล้ว คุณจะสามารถทำแคมเปญการตลาดแบบ Hijack Marketing เหมือนที่เว็บค้นหาสายการบินราคาถูกนี้ได้หรือไม่ แล้วถ้าใครกล้าทำและทำออกมาได้อย่างน่าสนใจ ผม การตลาดวันละตอนขอประกาศตรงนี้เลยว่า ส่งไอเดียเข้ามาได้เลยครับ ถ้าไอเดียคุณโดนใจเราผมยินดีช่วยโปรโมตให้ฟรีๆเลย! (พูดจริงไม่ได้โม้)
สุดท้ายนี้ผมบอกได้แค่ว่า ถ้างบน้อยกว่าก็ต้องใช้ความกล้ามากกว่าเข้าสู้ดู
อ่านแคมเปญการตลาดแนว Hijack ต่อ https://www.everydaymarketing.co/?s=hijack
Source:
https://lbbonline.com/news/how-to-crash-a-football-teams-sponsorship-without-spending-a-penny/
https://www.bestadsontv.com/ad/110440/Turismocity-Sponsor-Crashers-2
https://www.programapublicidad.com/sponsor-crashers-dhelet-vmlyr-campaign-argentinian-flight-search-engine-turismocity-programapublicidad/
