การตลาด NFT Marketing เปิดมุมมองการทำ Promotion & PR ใหม่
NFT หรือ Non-Fungible Token นั้นเข้ามาปฏิวัติวงการการตลลาดในทุกด้านตั้งแต่ Influencer, PR, Promotion, Event และ Community Marketing ไปอย่างมากตั้งแต่เป็นที่รู้จักกันตั้งแต่ปี 2021 ซึ่งในจุดเริ่มต้นของการทำ NFT Marketing คือทำเพื่อแจก หรือซื้อของจริงแล้วรับ NFT เป็นของแถมเพื่อกระตุ้นยอดขายระยะสั้น และก็ค่อยๆ มีวิวัฒนาการไปเรื่อยๆ อย่างการสร้างยอดขายจาก Brand NFT เพียงอย่างเดียว ไปจนถึงการสนับสนุน Community ที่แบรนด์ต้องการ
วันนี้เราจะไปดูกันว่า NFT นั้นสามารถเอาไปต่อยอด Marketing ได้อย่างไร อะไรที่เขาทำแล้วเวิร์คกับ Case Study มากมาย เราจะมาดูวิวัฒนาการของ NFT Marketing ในแง่มุมของ Promotion & PR เผื่อว่าเพื่อนๆ นักการตลาดในการตลาดวันละตอนจะเห็นภาพโอกาสของเราที่ชัดขึ้นว่า เราจะต่อยอดการตลาดและธุรกิจจากเทคโนโลยี NFT Blockchain หรือ Metaverse ได้อย่างไรครับ
NFT Marketing เพื่อ Promotion & PR คิดอะไรไม่ออก Drop NFT
แรกเริ่มเดิมทีนักการตลาดมักใช้ NFT เพื่อการทำ PR Marketing คิดง่ายๆ คือซื้ออะไรก็ตามของแบรนด์เรา เดี๋ยวจะแจก หรือ Drop Brand NFT ให้เก็บสะสมนะ
จากเดิมที่เคยแจกโน่นนี่นั่นเพื่อมาทำ Promotion ล่อตาล่อใจลูกค้า เมื่อวันนี้เทรนด์ชี้ชัดว่าใครๆ ก็สนใจ NFT ก็เลยหยิบเอาเจ้าสิ่งนี้มาเป็นของแจกแทนของเดิมๆ ที่เคยแจกมานาน
นี่คือการตลาดแบบระยะสั้นที่หวังยอดขายจากของแถม ส่วนหวังที่สองของนักการตลาดก็คือหวังว่าจะได้ภาพข่าว PR ว่าตัวเองเป็นแบรนด์ที่เท่ห์ๆ เก๋ๆ แบรนด์เราวัยรุ่นนะ เพราะวันนี้แบรนด์เราก้าวเข้าสู่โลก NFT หรือ Metaverse แล้วนะ แต่ก็ไม่ได้มีการวาง Strategy หรือ Roadmaps ที่ชัดเจนว่าจะเอา Brand NFT Collection แรกที่ Drop ออกมานี้ไปทำอะไร
คนที่ไม่ได้คิดมากก็ซื้อเพื่อเก็บสะสม Brand NFT Collection ดังนั้นถ้าสินค้าไม่แพงมากก็ยังสามารถใช้ล่อต่อล่อใจ ล่อเงินในกระเป๋าได้ แต่ถ้าของที่ราคาแพงก็คงต้องถูกชั่งใจเยอะอยู่ครับ
ลองมาดูตัวอย่าง Case Study ของแบรนด์ที่ทำ NFT Marketing ในแบบ Promotion & PR กันครับ
NFT Pizza Hut กับ 1 Byte Favourites พิซซ่าหน้า NFT
ก็ในเมื่อพิซซ่าแต่ละชิ้นยากที่จะซ้ำกันได้ แล้วทำไมถึงจะทำ NFT Pizza ไม่ได้หละ กับแคมเปญการตลาดแบบ NFT Marketing ของ Pizza Hut ที่มีชื่อว่า 1 Byte Favourites – The World’s First Non-Fungible Pizza ครับ
เมื่อพิซซ่าหน้าต่างๆ ที่มีขายให้สั่งได้ในร้าน Pizza Hut ถูกทำมาขายในรูปแบบ NFT ที่มีเอกลักษณ์แตกต่างกันไป ที่สำคัญคือขายได้หมดเกลี้ยงแล้วนะครับ ซึ่งชิ้นล่าสุดตอนนี้ก็ถูกวางขายด้วยราคา 75 ETH คิดเร็วๆ ณ ราคาตอนนี้ตกเหรียญละแสน คำนวนหยาบๆ ก็ 7.5 ล้านบาทเท่านั้นเอง แพงระดับ Porsche ดีๆ คันนึงเลย
NFT Taco Bell ที่ไม่ใช่ภาพนิ่งแต่เป็น GIFs
Taco Bell อีกหนึ่งแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดยอดนิยมในอเมริกาก็ออก Brand NFT Collection ของตัวเองมาไม่ให้น้อยหน้า Pizza Hut และที่สำคัญขายได้หมดเกลี้ยงภายในระยะเวลา 30 นาที ขายดีแบบนี้ควรขายแต่ NFT แทนอาหารจริงดีไหมครับ?
สองแบรนด์ที่เล่ามาว่าว้าวแล้ว คิดได้ยังไงจากอาหารสู่ NFT มาดูแบรนด์ถัดไปดีกว่าครับ ส่วนตัวผมว่าว้าวหนักมาก คือไม่น่าเชื่อว่าสินค้าแบบนี้จะทำเป็น NFT ขายได้ นั่นก็คือกระดาษทิชชูครับ
กระดาษทิชชู NFT ไม่ได้มีไว้ใช้ แต่มีไว้ชม
แบรนด์กระดาษทิชชู Charmin ได้เข้ามาร่วมวงการทำ NFT Marketing เหมือนกัน โดยพวกเขาได้ออกกระดาษทิชชูแบบ NFT ออกมาขาย แถมพวกเขายังเรียกมันใหม่ว่า นี่ไม่ใช่แค่ NFT แต่เป็น NFTP ที่ย่อมาจาก Non-Fungible Toilet Paper นะครับ
CryptoCrisp ขนมพริงเกิลส์ NFT กับความกรอบที่ไม่มีวันหมดอายุ
ขึ้นชื่อว่าอาหารหรือขนม ย่อมมีวันหมดอายุหรือความอร่อยเริ่มถดถอย แต่การใช้ NFT เข้ามานั้นช่วยให้เรารักษาความสดของขนมได้ตลาดการและตลอดไป เพราะแม้จะกินไม่ได้ แต่การมีเก็บไว้ก็ดูเท่ห์ไม่หยอกเหมือนกัน
เมื่อขนมพริงเกิลส์ มันฝรั่งทอดกรอบชื่อดังก็ได้ออก Brand NFT Collection ของตัวเองออกมาภายใต้แคมเปญการตลาดที่มีชื่อว่า CryptoCrisp ที่เป็นภาพเคลื่อนไหว Animation มากถึง 50 ชิ้นงานให้สะสม
สรุป NFT กับการตลาดแบบ Promotion & PR
ถ้านักการตลาดคนไหนยังไม่ได้เริ่มต้นเข้าวงการ NFT อาจจะลองเริ่มต้นจากการทำ NFT Marketing เพื่อ Promotion & PR ตาม Case Study จากหลายแบรนด์ที่เล่าไปก็ได้ครับ แน่นอนว่าในตอนนี้ยังคงเป็นที่หวือหวา อะไรก็ตามที่แจก NFT ล้วนทำให้ได้รับความสนใจมากกว่าแจกรถ แจกบ้านด้วยซ้ำ
แต่ก็แอบบอกว่าการทำ NFT Marketing แบบนี้ออกจะช้าไปเสียหน่อย หรือเริ่มเชยสักเล็กน้อย เพราะนี่คือการทำ NFT ในแบบที่ใครๆ ก็ทำตามได้ไม่ยาก และแคมเปญการตลาดของคุณก็จะเป็นแค่อีกหนึ่งแคมเปญซื้อแล้วแจก NFT ท่ามกลางแคมเปญการตลาดมากมาย
และวันนี้กลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่หรือที่ทันสมัย ก็รู้จัก NFT เป็นอย่างดี และสะสม NFT ไปไม่น้อยแล้ว ส่งผลให้พฤติกรรมที่คนกลุ่มนี้มีต่อ NFT นั้นเปลี่ยนแปลงไปพอสมควรจากวันแรกที่รู้จักเมื่อไม่นานมานี้
คำแนะนำคือถ้าคิดจะทำอะไรเกี่ยวกับ NFT ต้องทำอย่างมีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน มี Strategy หรือ Roadmaps ที่ชัดเจนว่าเมื่อปล่อยออกไปแล้วจะวางแผนทำอย่างไรกับ NFT Collection นั้นต่อ
อย่าทำขึ้นมาเพียงเพราะเห็นคนอื่นทำหรือนายสั่ง ไม่อย่างนั้น Brand NFT Collection ของคุณจะกลายเป็นอีกหนึ่งคอลเลคชั่นท่ามกลางล้านคอลเลคชั่นมากมาย เมื่อไม่มีเหตุผลให้คนอยากได้ NFT Marketing Campaign ของคุณก็จะเหงาๆ แป๊กๆ และนั่นก็หมายความว่างบการตลาดที่มีจำกัดกำลังถูกใช้อย่างน่าเสียดายครับ
และที่แยกไปกว่านั้นคือถ้าคุณให้สัญญาก่อนปล่อย NFT ว่าจะได้สิทธิพิเศษแบบนั้นแบบนี้ แต่ถึงเวลาจริงกลับไม่ทำตามสัญญา บอกเลยว่ารถทัวร์ขบวนใหญ่รอมาเที่ยวทุกช่องทางโซเชียลมีเดียแบรนด์คุณแน่
อ่านบทความเรื่องการตลาด NFT Marketing ในการตลาดวันละตอนต่อ > https://www.everydaymarketing.co/tag/nft/
