NewSolution4Marketing เห็นโฆษณาคนอื่นแต่มา engage กับเราก็ได้เหรอ ?
Situation ในช่วงถ่ายทอดสดนัดชิง Super Bowl ที่ประเทศอเมริกานั้น เป็นช่วงที่มีผู้คนกว่า 100 ล้านคนเฉพาะในประเทศอเมริกาต่างเฝ้าหน้าจอกันอย่างใจจดใจจ่อ
ถ้าเปรียบกับบ้านเราก็คงสมัยเขาทรายชกป้องกันแชมป์ หรือนัดชิงบอลโลกแหละครับ
กลับเป็นช่วงที่ค่าออกอากาศโฆษณาแพงมาก และเต็มไปด้วยแบรนด์ต่างๆมากมาย จนทำให้คนส่วนใหญ่จำโฆษณาไม่ค่อยได้เท่าไหร่เล
สงสัยเพราะมันดีไปหมดจนแทบจะไม่มีดีที่โดดเด่นกว่ากันเท่าไหร่ สงสัยว่าถ้าอยากจะทำให้โดดเด่นคงต้องทำให้ห่วยแทนมั้ง
Problem ในเมื่อค่าโฆษณาก็แสนจะแพง แถมยังโฆษณายาวติดต่อกันตั้ง 45 นาที (แล้วใครมันจะไปจำได้) ทำยังไงที่จะสามารถได้ความสนใจจากผู้คนกว่า 100 ล้านคนที่กำลังอยู่หน้าจอในช่วงนี้
IdeaSolution Ally ดิจัทัลแบงก์ในอเมริกาฉวยโอกาสที่เต็มไปด้วยโฆษณาราคาแพงของแบรนด์อื่นๆทั้งหมดในช่วง 45 นาทีนี้ ผ่านแอพที่ทำมาใช้งานในช่วงเวลานี้เท่านั้นที่ชื่อว่า The Ally Big Save
ที่จะให้รางวัลกับคนที่เข้ามาเล่นแอพนี้ในระหว่างที่โฆษณากำลังฉายอยู่บนทีวี เป็นเงินออมตามฝันที่คุณต้องการ ไม่ว่าจะเป็นบ้าน รถ หรือทุนการศึกษา หรืออะไรก็แล้วแต่ตามใจที่คุณจะเลือกเลย
Result จากไอเดียนี้จะเห็นว่าเมื่อคนดาวน์โหลดแอพของดิจิทัลแบงก์ Ally นี้ ก็แทบจะละสายตาจากหน้าจอทีวีในช่วงโฆษณาไปทันที เพราะมัวแต่เก็บเงินที่หล่นมาให้แอพให้มากที่สุดเพื่อเอารางวัลให้ได้โดยไม่ต้องเสียเงินซักบาทเลย และก็ไม่ต้องลุ้นด้วย
แถมธนาคารยังได้เก็บข้อมูลความต้องการของผู้คนด้วยว่า อยากเก็บออมในเรื่องอะไร เพื่อจะได้พัฒนาแผนการออมใหม่ๆเพื่อตอบโจทย์ความต้องการใหม่ๆที่อาจจะไม่เคยมีธนาคารไหนทำมาก่อน
MyOpinion จะเห็นว่านอกจากจะไม่ต้องเสียเงินลงโฆษณาในช่วงที่แสนจะแพงแล้ว ยังสามารถใช้รางวัลที่เป็นความฝันของคนมากระตุ้นให้คนมามีส่วนร่วมกับตัวเองได้เต็มๆตลอดช่วงเวลา 45 นาที แถมยังได้เก็บข้อมูลของคนที่เข้ามาร่วมกิจกรรมด้วย
ช่างเป็นไอเดียดิจิทัลที่เข้ากับพฤติกรรมของคนสมัยนี้จริงๆ แถมยังฉีกกรอบการโฆษณาแบบเดิมด้วย
ใครอยู่อเมริกาลองโหลดแล้วก็รอใช้งานดูจากลิงก์นี้ได้เลยครับ
https://go.ally.com/big-save/
ติดตามเคสการตลาดใกล้เคียงได้ที่ https://www.everydaymarketing.co/business/ngo/hijack-advertising-billboards-beyond-borders/
