การตลาดที่เปลี่ยนเรื่องไกลตัว ให้กลายเป็นเรื่องใกล้ตัว
สำหรับการทำการตลาดยุคนี้เรียกได้ว่าค่อนข้างดุเดือด เลยทีเดียว ถ้าเป็นสินค้าและบริการในชีวิตประจำวันของเราอยู่แล้วก็พอที่จะวางกลยุทธ์ให้คนหันมาสนใจได้ไม่ยาก
แต่ถ้าเป็นสินค้าที่ไม่ค่อยมีบทบาทในชีวิตประจำวันเท่าไหร่นักอย่าง “น้ำมันเครื่อง” คุณจะทำการตลาดด้วยวิธีไหน
จะทำอย่างไรที่จะให้สินค้านอกกระแสได้อยู่ในกระแส
คุณคิดว่าจะเป็นยังไงครับ ถ้าน้ำมันหล่อลื่นจะทำแคมเปญด้วย Mobile App จะออกมาเป็นยังไง?
นึกไม่ออกใช่มั้ยครับ ไม่เป็นไรครับผมจะเฉลยให้ฟัง ในช่วงเทศกาลฮาโลวีน สินค้าอย่างน้ำมันและสเปรย์หล่อลื่นอย่าง WD-40 (ใครเล่นรถทามิย่ามาก่อนจะรู้จักดีเพราะต้องมีไว้ฉีดมอเตอร์) อยากร่วมกระแสในช่วงดังกล่าวแต่ยังต้องไม่หลุดจุดขายความเป็นน้ำมันหล่อลื่นของตัวเองไป
ผลที่ได้เลยออกมาเป็นแอปพลิเคชันที่ทำให้เสียงเวลาเปิดประตูต้อนรับเด็กๆที่จะคอยแต่งชุดฮาโลวีนมาขอขนมทั้งคืนกลายเป็นเสียงสุดสยองขวัญ..ถ้านึกภาพไม่ออกแนะนำให้กดดูวีดีโอก่อนครับ
โดยเกี่ยวกับมาที่สินค้าของตัวเองก็คือ เสียงการเปิดประตูที่สุดแสนสยองขวัญเหมือนหนังสยองขวัญนั้นก็มาความฝืดของบานพับประตูนั่นเอง ไอเดียมันก็จะง่ายๆ ดู Simple แบบนี้แหละครับ
หาจุดเกี่ยวข้องและพยายามคิดนอกกรอบเข้าไว้
เรามักจะคิดว่าสินค้าอย่าง WD-40 ที่เป็นน้ำมันหล่อลื่นนั้นช่างห่างไกลจาก lifestyle หรือชีวิตประจำวันเราเหลือเกิน แต่ถ้าดูเคส WD-40 นี้ก็จะเห็นว่ามันยังมีมุมให้กลับมาเกี่ยวกันได้
ดังนั้นถ้าคราวหน้าคุณได้โจทย์สินค้าหรือบริการที่มันโคตรจะไม่ lifestyle ในชีวิตประจำวันเอาซะเลย มองว่าเป็นความท้าทายที่ไม่มีใครทำได้แล้วกันครับ
ส่วนใครที่อยากเรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การทำตลาดในรูปแบบอื่นๆ แนะนำให้ไปอ่านเพิ่มเติมได้ ที่นี่ ในบทความหน้าผมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะครับ
Source : https://vimeo.com/188291657
