Time Out บริษัทสื่อระดับโลกเปลี่ยนชื่อเป็น Time In รับกระแส Social Distancing

ท่ามกลางวิกฤต COVID-19 กับการรณรงค์ Social Distancing ให้ผู้คนอยู่ในบ้านเป็นหลักหรือถ้าจะออกไปข้างนอกบ้านก็ขอให้เว้นระยะห่างระหว่างคนรอบข้าง 2 เมตรเป็นอย่างน้อย มีบริษัทสื่อยักษ์ใหญ่ระดับโลกที่ชื่อว่า Time Out ที่เติบโตมาจากนิตยสารไลฟ์สไตล์ที่แต่เดิมคือการกระตุ้นชวนให้ผู้คนออกไปนอกบ้านเพื่อเอนจอยกับชีวิต มาวันนี้ที่ทุกคนรณรงค์ให้อยู่แต่ในบ้านพวกเขาเลยถือชื่อบริษัทใหม่ชั่วคราวเป็น Time In แล้วหันมาส่งเสริมไลฟ์สไตล์ดีๆ ภายในบ้านกันชั่วคราวจนกว่าวิกฤตโควิดและ Social Distancing จะผ่านไปครับ

Time Out เติบโตจากนิตยสารไลฟ์สไตล์ในเมืองลอนดอน และวันนี้เขาก็มีออนไลน์พร้อมทุกช่องทาง เรียกได้ว่าเป็นหนึ่งในบริษัทสื่อยักษ์ใหญ่ที่ปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยอยู่เสมอ ที่ผ่านมาสื่ออย่าง Time Out จะคอยแนะนำเรื่องไลฟ์สไตล์โดยเฉพาะการออกไปใช้ชีวิตนอกบ้านให้กับ 315 เมืองสำคัญทั่วโลก แต่ในวันที่การออกไปใช้ชีวิตนอกบ้านเป็นเรื่องเสี่ยงและอาจถึงขั้นต้องห้ามในบางเมืองบางประเทศ เขาถึงถือโอกาสนี้เปลี่ยหัวนิตยสารใหม่กลายเป็น Time In ที่สื่อให้รู้ว่าถึงเวลาที่เราจะต้องใช้ชีวิตในบ้านให้มีไลฟ์สไตล์จนเพื่อนบ้านต้องอิจฉาครับ

เมื่อ Time Out กลายเป็น Time In ก็ถึงเวลาที่ต้องปรับ Content ในเว็บใหม่หมดให้เป็นเรื่องในบ้าน

Covid-19 Disruption จาก Time Out สู่ Time In รับ Social Distancing

สิ่งที่ Time Out เอ๊ย! Time In ทำคือพวกเขาเอาเนื้อหาที่เกี่ยวกับการใช้ชีวิตในบ้านให้ไม่น่าเบื่อ ยังคงความเป็นไลฟ์สไตล์ที่เพื่อนบ้านไม่ได้อ่าน Time In ต้องอิจฉาจากกิจกรรมที่ทำได้ในบ้านแต่ถ้าไม่ได้อ่านก็อาจจะไม่รู้ทั้งหมด เช่น ร้านอาหารเก๋ๆ ที่คุณสามารถสั่งมากินที่บ้านได้ หรือ 35 หนังดีบน Netflix ที่ถ้าไม่ดูตอนนี้แล้วจะดูตอนไหน หรืออัพเดทข่าวคราว COVID-19 ที่คุณต้องรู้ไว้เพื่อความปลอดภัยของตัวเอง

ทั้งหมดนี้จะเห็นว่านี่คือการปรับตัวของธุรกิจให้เข้ากับ COVID-19 ในวันที่คลื่น Digital Disruption อาจไม่รุนแรงและฉับไวเท่า Corona Disruption แบบวันนี้ เพราะเจ้าไวรัสตัวนี้ที่ทำให้เราต้องหันหน้าเข้าสู่ความชีวิตแบบดิจิทัลหรือ Digital lifestyle แบบเต็มตัวอีกทั้งยังหันมาใช้ Contactless ไม่ว่าจะเป็น Cashless Society แทบการใช้เงินจริงๆ แบบเต็มใจทำด้วยตัวเองโดยไม่ต้องมีโปรโมชั่นใดๆ มากระตุ้นอีกต่อไป

จะเห็นว่าในวิกฤตนั้นมีโอกาส หลายครั้งสิ่งที่เรามองว่าเป็นปัญหา ถ้าเปลี่ยนมุมในการมองก็อาจพบโอกาสใหม่โดยไม่รู้ตัว ดูซิครับขนาดสื่ออย่าง Time Out ที่ชัดเจนว่าไลฟ์สไตล์ต้องนอกบ้านมานานหลายสิบปี เผลอแปบเดียวไม่กี่วันมานี้พวกเขาปรับตัวเข้ามาอยู่ในบ้านได้ทันท่วงทีมากๆ

เพราะตลาดนั้นเปลี่ยนไปไวกว่าการตลาด ดังนั้นนักการตลาดที่ดีต้องรู้จักปรับตัวให้ทันตลาดที่เปลี่ยนไวอยู่เสมอครับ

อ่านแคมเปญการตลาดของร้านอาหารเม็กซิกันที่ชวนคนเหงา 2020 ที่ต้อง Social Distancing อยู่บ้านให้มาไลฟ์กินข้าวพร้อมหน้าพร้อมตากันผ่าน Zoom ได้ถึง 3,000 คน > https://www.everydaymarketing.co/business/food/social-distancing-marketing-chipotle-together-covid-19-zoom/