จับความเชื่อและศรัทธามาเพิ่มโอกาสให้ธุรกิจด้วย “มูเก็ตติ้ง”
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มูเกตติ้งกลับมาได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียล ไม่ใช่แค่ในไทยเท่านั้นนะคะที่ชื่นชอบในเรื่องโชคลางหรือการดูดวง แต่ในต่างประเทศก็ได้รับความนิยมไม่แพ้กันค่ะ
วันนี้แบมจะพามาดูแคมเปญการตลาดสายมูจากบราซิลกันค่ะว่าจะน่าสนใจขนาดไหน และสามารถนำมาประยุกต์กับธุรกิจของเรายังไงได้บ้าง
ออกแบบผลิตภัณฑ์ตามความเชื่อแบบ Personalization
แคมเปญที่แบมจะพูดถึงในวันนี้เป็นแคมเปญจากแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของบราซิลที่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ชื่อ “Beats Zodiac” โดยแบ่งออกเป็น 4 รสชาติใหม่ตามธาตุ ดิน น้ำ ลม ไฟ ส่วนตัวกระป๋องนั้นทางแบรนด์ก็ทำดีไซน์ออกมาเป็นลวดลายของทั้ง 12 ราศี เลยทีเดียว
เพิ่มความสนุกในการเลือกซื้อ
นอกจากตัวกระป๋องและรสชาติจะออกแบบให้สามารถเลือกได้ตามราศีและวันเกิดของแต่ละคนแล้ว ทางแบรนด์ยังมีการใส่กิมมิกในการดื่มเพิ่มความสนุกในการเลือกซื้อลงไป โดยจะมีคำแนะนำในการดื่มให้ด้วย เช่น คนราศีมังกร แนะนำให้ดื่มธาตุดิน เพราะจะทำให้การดำเนินชีวิตมีความสุขสม่ำเสมอและมั่นคง หรือคนราศีตุลย์ แนะนำให้ดื่มเครื่องดื่มของธาตุน้ำ เพื่อความสมดุลย์ เป็นต้น
โดยที่ผู้ดื่มยังสามาตรสแกน QR บนกระป๋องเพื่อเข้าไปเว็บไซต์ Beates Zodiac เพื่ออ่านดวงประจำวัน และเข้าไปดูคำแนะนำที่นักโหราศาสตร์ให้ไว้ว่าราศีไหนควรดื่มเครื่องดื่มอะไร หรือถ้าใครอยากเสริมดวงในหลายๆ ด้านทางแบรนด์ก็มีสูตรคอกเทลอร่อยๆ ไว้สำหรับคนที่อยากมิกซ์กันได้ด้วย
กระจาย Awareness ด้วยประสบการณ์ที่แปลกใหม่
สำหรับการใช้กลยุทธ์มูเก็ตติ้งในครั้งนี้นั้นสามารถดึงดูดความสนใจให้คนพูดถึงแบรนด์พร้อมแลกเปลี่ยนประสบการณ์ในการดื่มที่แปลกใหม่ได้เป็นอย่างดี รวมทั้งยังสามารถดึงดูดกำลังซื้อของผู้บริโภคได้อย่างมหาศาล เนื่องจากการมูนั้นเป็นเรื่องที่ค่อนข้างใกล้ตัว และอยู่คู่กับชีวิตประจำวันของคนเรามาเป็นเวลานาน ไม่ว่าคนชาติไหน ประเทศไหน ก็ล้วนแล้วแต่มีความเชื่อในเรื่องนี้กันทั้งนั้น
ซึ่งในประเทศไทยเองก็มีให้เห็นไม่น้อย ไม่ว่จะเป็นการเปลี่ยนวอลเปเปอร์เสริมดวง การซื้อขายเบอร์มงคล การดีไซน์กล่องทิชชู่เป็นลวดลายสัตว์มงคลเพื่อเสริมดวงแก้ชง หรือแคมเปญซื้อสินค้าแล้วรับสิทธิ์ในการตรวจดวงชะตารับปีใหม่ เป็นต้น
จากเคสตัวอย่างที่แบมเล่ามา นักการตลาดคงพอจะเห็นภาพแล้วใช่ไหมคะว่าการหยิบเรื่องความเชื่อหรือเรื่องดวงมาประยุกต์ใช้กับสินค้าด้วยกลยุทธ์แบบมูเก็ตติ้งนี้สามารถสร้างการรับรู้และเข้าถึงผู้บริโภคได้ดีจริงๆ เห็นได้ชัดจากการที่แบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่ต่างก็ตบเท้าก้าวเข้าสู่การตลาดสายมูกัน สร้างแคมเปญมูเก็ตติ้งแบบไม่ขาดสายเลยทีเดียว
ส่วนใครที่อยากอ่านบทความการตลาดสายมูเพิ่มเติม แบมแนะนำให้ลองเข้าไปอ่านบทความ ปรับกลยุทธ์ให้ปัง ก้าวให้ทันการตลาดสายมู ได้นะคะ มีเคสตัวอย่างพร้อมกลยุทธ์ให้นักการตลาดสามารถเอาไปปรับใช้ได้อีกเพียบเลย
ในบทความหน้าแบมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะคะ
ที่มา: kevinzung.com
