Hijackvertising เมื่อ IKEA ขอล้อเลียนกระแสการประมูลภาพที่แพงที่สุดในโลก แต่ดันใส่กรอบที่ดูไม่เข้า
เมื่อภาพวาดราคาตั้ง 450 ล้านดอลลาร์ แต่กลับใส่กรอบที่ไม่สมราคาภาพเลย งานนี้ IKEA เลยขอโหนกระแสด้วยการเสนอกรอบที่คู่ควรกับภาพ ในราคาแค่ 10 ปอนด์เท่านั้นเอง
เมื่อเจ้าชายซาอุได้ซื้อภาพวาดฝีมือของ Leonardo da Vinci ราคา 450 ล้านเหรียญ หรือตีเป็นเงินไทยก็ 14,350 ล้านบาทโดยประมาณ แต่พอทาง IKEA เห็นภาพข่าวแล้วรู้สึกว่ากรอบที่ได้มานั้นดูไม่สมกับความสวยงามของภาพเลย ก็เลยอดไม่ได้ที่จะโหนกระแสล้อเลียนจนกลายเป็นไวรัลเมื่อปีก่อน แม้ตัวข่าวจะมาไม่ถึงเมืองไทยในตอนนั้น แต่วันนี้ผมขอหยิบเอามาเล่าสู่กันฟังครับ
ไอเดียงานนี้เรียบง่ายแต่แสบๆคันๆตามประสา IKEA ที่อดไม่ได้ที่จะต้องเล่นกับกระแสอยู่เรื่อย อย่างก่อนหน้าตอน Apple เปิดตัวสินค้าใหม่ ทาง IKEA ก็ทำวิดีโอล้อเลียนหรือที่เรียกว่า Parody นวัตกรรมของแคตตาล็อกเมื่อตอนนั้นจนกลายเป็นที่แชร์กันทั่วโลก
ลองดูภาพเปรียบเทียบแล้วจะรู้ว่า กรอบภาพแค่ 10$ ทำให้ภาพที่ราคา 450 ล้านเหรียญดูดีสมราคาจริงๆครับ
Source:
https://www.standard.co.uk/…/leonardo-da-vincis-salvator-mu…
https://www.campaignlive.co.uk/…/ikea-riffs-world-r…/1450754
https://www.dailymail.co.uk/…/Saudi-Crown-Prince-ACTUAL-buy…
https://www.ikea.com/th/en/catalog/products/20378534/
