Iftar Sand Clock โฆษณาอาหารที่ไม่ต้องเห็นอาหารในช่วงรอมฎอน McDonald’s

นี่คือ Seasonal Marketing Campaign ที่ชื่อว่า Iftar Sand Clock เป็นโฆษณาที่ Creativity อย่างมากเพราะไม่ต้องพูดอะไรให้มากความแต่คนดูก็เข้าใจว่าพวกเขากำลังจะบอกอะไร เพราะโฆษณาชิ้นนี้ของ McDonald’s ตั้งใจทำขึ้นใช้ในช่วงเดือนรอมฎอนของชาวมุสลิม เพื่อสะกิดให้คนรู้ว่าถึงใกล้จะถึงเวลาของ McDonald’s แล้วนะ

ในช่วงเทศกาลเดือนรอมฎอนซึ่งเป็นช่วงถือศีลอดของชาวมุสลิมจากทั่วโลกที่จะละเว้นอาหารและน้ำในช่วงที่ตะวันยังไม่ลับขอบฟ้า แน่นอนว่ายอดขายของร้านอาหารต่างๆ ในประเทศเหล่านี้ก็ย่อมกระทบไปตามๆ กัน

ทาง McDonald’s ที่ประเทศซาอุดิอาระเบียเลยถือโอกาสทำโฆษณาขึ้นมาเพื่อทำให้คนนึกถึงแบรน์ได้ดีขึ้น โดยพวกเขาเลือกนาฬิกาทรายเป็นตัวแทนในการเล่าเรื่องเพื่อให้คนเห็นได้รู้ว่า ใกล้แล้วนะ ใกล้จะถึงเวลาที่จะสั่งอาหาร McDonald’s กินได้แล้ว

https://www.youtube.com/watch?v=-AXiZfXpL7Q

โดยโฆษณาชิ้นนี้ถูกทำออกมาหลาย Creative ชิ้นงาน โดยแต่ละชิ้นก็คือสินค้าขายดียอดนิยมของทางร้าน McDonald’s อยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นเบอร์เกอร์ Big Mac หรือเป็นเฟรนซ์ฟรายส์แท่งกรอบยอดนิยม หรือจะเป็นไอศกรีมแม็คก็ตาม

โดยตัวป้ายโฆษณาก็จะแสดงผลตามข้อมูลเวลาจริงแบบ Realtime ที่ทรายในนาฬิกาก็จะค่อยๆ ไหลลงไปข้างล่าง ซึ่งจะไหลลงไปเต็มจนเป็นรูปร่างหน้าตาอาหารจนครบก็ตอนพระอาทิตย์ตกดินพอดีครับ

ทันทีที่แคมเปญการตลาดนี้ถูกเผยแพร่ออกไปก็กลายเป็นกระแสไวรัลบนโลกออนไลน์ในทันที ตรงจุดไหนที่เคยเป็นแค่ป้ายแสดงเวลาในเมืองตามปกติ ก็ถูก McDonald’s เอาป้ายนับถอยหลังสู่เวลา McDonald’s เข้ามาเสียบให้คนนึกถึงแบรนด์แทน

และไม่ใช่แค่เท่านั้นทันทีที่พระอาทิตย์ลับจากขอบฟ้าทาง Iftar Sand Clock ก็พร้อมจะมอบโค้ดส่วนลดสำหรับการสั่งกลับบ้านหรือ Delivery ให้เป็นพิเศษ เรียกได้ว่าใครที่เฝ้ารอให้ตะวันตกดินงานนี้ได้กินเมนูอร่อยในราคาพิเศษจาก McDonald’s ไปเลยครับ

Iftar Sand Clock McDonalds Marketing Campaign

ถ้าวิเคราะห์ลงไปให้ลึกลงแคมเปญนี้ไม่ใช่แค่การฉลาดในการนำเสนอสินค้าและแบรนด์ตัวเองเท่านั้น แต่ด้วยกฏหมายของประเทศซาอุดิอาระเบียที่ห้ามธุรกิจอาหารโฆษณาตัวเองในช่วงกลางวันที่พระอาทิตย์ยังอยู่บนฟ้าอยู่ ก็ยิ่งทำให้พวกเขาต้องหาทางทำโฆษณาให้คนนึกถึงตัวเองโดยไม่ต้องใช้รูปภาพอาหารเลยสักนิด เพราะลำพังแค่เส้นสายนิดๆ คนก็จินตนาการถึงเมนูอร่อยในร้าน McDonald’s ได้สบาย

นี่คือข้อดีของการที่คุณสร้างแบรนด์มาได้สตรองแล้ว ที่คนสามารถจำคุณได้เป็นอย่างดีดังนั้นหน้าที่เดียวของคุณก็คือทำให้คนนึกถึงแบรนด์คุณบ่อยขั้นก็พอ แต่แนะนำว่าถ้าแบรนด์ใครยังไม่สตรองพอที่ผู้คนจะมีภาพจำฝังแน่นกับแบรนด์คุณก็ไม่ควรทำ Marketing Campaign แบบนี้นะครับ เพราะคุณอาจจะไม่ได้ผลลัพธ์ที่ดีแบบ McDonald’s ทำ และดีไม่ดีอาจเป็นการเสียเงินเปล่าด้วยซ้ำครับ

ทั้งหมดนี้คือแคมเปญการตลาดจาก McDonald’s ที่แสนจะเรียบง่ายที่ชื่อว่า Iftar Sand Clock แต่จะเห็นว่ากว่าจะเรียบง่ายแบบนี้ได้ต้องผ่านการคิดและเตรียมพร้อมเป็นอย่างมาก เมื่อข้อจำกัดคือการห้ามโฆษณาอาหารในช่วงตะวันยังไม่ตกดิน ดังนั้นทางออกที่แสนจะเรียบง่ายของแคมเปญนี้คือแค่ทำให้คนคิดถึงเมนูต่างๆ ด้วยตัวเองก็พอครับ