Christmas in July – แคมเปญเร่งเวลาจาก Burger King
Christmas come early this year! ใครว่าเดือนนี้คือเดือนกรกฏาคมกัน ในเมื่อ Burger King ที่ Florida เค้าจัดร้านด้วยธีม Christmas กันแล้วค่ะ สาเหตุก็เพราะปี 2020 เนี่ยมีแต่เหตุการณ์เลวร้าย ซึ่งแน่นอนว่าหนีไม่พ้น เหตุการณ์วิกฤตโรคระบาดอย่าง COVID19 ที่กระทบกันทั่วโลกและทุกคนจริงๆ ทำให้หลายๆ คนอยากจะข้ามผ่านช่วงเวลาแย่ไปสักที แบรนด์ Burger King ก็เลยจัด Christmas in July ขึ้นมาค่ะ
โดย Insight ของแคมเปญ Christmas ในเดือน 7 ก็คือ แบรนด์ Burger King เค้าพบการบ่นของผู้คนบนออนไลน์ว่า COVID19 ทำให้ 2020 ห่วยและแย่เอามากๆ เมื่อไรปีนี้จะหมดไปเสียที อยากจะมีความสุขแบบช่วงเวลาเทศกาล Christmas ตอนท้ายปีแล้ว แบรนด์ก็เลยรีบจับความทุกข์ของคนในช่วงเวลาอันโหดร้ายนี้ขึ้นมา แล้วคิดไอเดียเปลี่ยนมันให้เป็นเรื่องราวดีๆ แทนค่ะ
โดยอย่างที่บอกไปก็คือ ทางแบรนด์ก็ได้จัดเทศกาล Christmas ขึ้นมา แม้ว่าจริงๆ แล้ว ปฏิทินยังบอกเวลาแค่เดือน 7 หรือเดือนกรกฏาคมเท่านั้นเอง ซึ่งสิ่งที่แบรนด์เค้าทำก็คือ ทำการจัด Display ร้านสาขาใน Florida ใหม่ ตกแต่งประดับประดาแสงสีสวยๆ ประหนึ่งว่าเนี่ยคือช่วงคริสมาสจริงๆ มีต้นคริสมาส พนักงานเองก็ใส่หมวก Santa Claus ด้วยค่ะ
ยังไม่พอนะคะ สิ่งสำคัญที่สุดก็คือตัวสินค้า เพราะแบรนด์เค้าก็จัดโปรเทศกาลคริสมาสในเดือน 7 ขึ้นมาด้วย โดยลูกค้าสามารถสั่งเบอร์เกอร์ 2 ชิ้น ในราคาพิเศษมากสุดฟ้า เพียง 5 ดอลล่าร์ แถมเบอร์เกอร์ยังถูก wrap ห่อในกระดาษที่เป็นธรรม Christmas ด้วย
แคมเปญนี้เรียกได้ว่า มีแต่คนตื่นเต้นมีความสุขค่ะ เพราะสำหรับชาวคริสในแถบตะวันตกอย่างอเมริกาเนี่ย เทศกาลคริสมาสเป็นอะไรที่เป็นการแชร์ความสุข รอยยิ้ม และความหวังใหม่ๆ ให้แก่กัน ทำให้แคมเปญถูกพูดถึงบน Social Media แม้ในช่วงเวลาที่แบรนด์ใหญ่หลายๆ แบรนด์ที่นู้น เค้าเอาแต่ดึงงบโฆษณาบน Facebook และสื่อโซเชียลออกค่ะ
ไม่ใช่เพียงแค่การถูกพูดถึงบนสื่อ Social Media เท่านั้นนะคะ เพราะแคมเปญนี้ ทำให้ยอดขายของ Burger King ค่อยๆ กลับมาดีขึ้นด้วย หลังจากที่ช่วงเวลา COVID19 ที่ทำยอดขายร่วงไม่มีชิ้นดี ดังนั้นการทำแคมเปญน่ารักไปอบอุ่นแบบ Christmas in July ก็เลยช่วยดึงให้คนอยากออกจากบ้านมารับประทานเบอร์เกอร์ในร้านที่มีบรรยากาศแบบ Full of hope อย่าง Burger King หรืออาจจะแค่ Drive Thru มาเสพ Christmas Decorations ก็พอ
เป็นอย่างไรบ้างคะ สำหรับแคมเปญไอเดียง่ายๆ แต่โดนใจจาก Burger King ที่เล่นเอาคนยิ้มออกหลังจากที่ต้องโดนกักตัวเอย ขายของไม่ออกเอย พอได้รับ Christmas Spirit ขึ้นมา ก็เลยทำให้ใจเริ่มพ่องโต รู้สึกว่าเดือน 7 เนี่ยแหละคือสิ้นปีแล้ว และเรายังมีความหวังให้ก้าวต่อไปในปี 2021 ค่ะ
จริงๆ ถ้าใครยังไม่ได้ดูคลิปของแคมเปญ เพลินอยากให้ลองเปิดชมดูสักครั้ง เพราะแค่ฟังเสียง Jingle Bells เพลินเชื่อว่า หลายๆ คนต้องยิ้มออกเหมือนเพลินด้วยอีกคนค่ะ สำหรับใครที่อยากอ่านเคสไอเดียเจ๋งๆ จากแบรนด์กวนๆ อย่าง Burger King เพิ่ม กดตรงนี้เลยนะคะ
