แบรนด์ FMCG ใช้เพลงจับเวลาในการทำอาหาร ดึงผู้ติดตามใหม่หลักแสนบน Spotify
วันนี้ปลื้มมี Case Study ที่น่าสนใจมาฝากกันอีกแล้วค่ะ เป็นเคล็ดลับในการต้มเส้นพาสต้าให้อร่อย จากสินค้า FMCG ของแบรนด์ Barilla ที่จำหน่ายเส้นพาสต้าหลากหลายแบบ มาสร้างรายการเพลงบน Spotify แคมเปญนี้สามารถดึงผู้ติดตามใหม่กว่า 148,000 คนเลยค่ะ
สำหรับการต้มเส้นพาสต้าเนี่ยถ้าเราไม่จับเวลาเราไม่รู้เลยนะ ว่าเส้นที่สุกกำลังดี มันต้องประมาณไหน และเส้นพาสต้าแต่ละประเภทก็ใช้เวลาที่ต่างกันในการต้มตามลักษณะของมันค่ะ นี่จึงเป็นสาเหตุที่น่าสนใจในการทำแคมเปญนี้ โดยที่กลยุทธ์ของเขาคือการใช้เพลงจับเวลาแทนที่จะตั้งนาฬิกาปลุก
สำหรับปลื้มมองว่าวิธีการที่ใช้เพลงมาจับเวลา แทนการตั้งเวลาปกติ มันช่วยลดความกังวลและความกดดันได้เยอะมากในเวลาทำอาหาร แถมยังทำให้สนุกไปกับเสียงเพลงอีกด้วย อย่างปลื้มเองเวลาที่ทำอาหารก็จะชอบเปิดเพลงฟังเหมือนกันค่ะ
ซึ่งแบรนด์ Barilla เขาได้รวบรวมเพลย์ลิสต์ Spotify กว่า 8 รายการ สำหรับพาสต้าแต่ละชนิด ในแคมเปญ Playlist Timer ร่วมกับ Publicis Italy เพื่อเน้นการทำอาหารว่าเป็นศิลปะและความบันเทิงรูปแบบหนึ่ง ช่วยให้ผู้คนปรุงพาสต้าได้อย่างสมบูรณ์แบบ และเพื่อให้การเริ่มจับเวลาง่ายยิ่งขึ้นในขณะที่เตรียมอาหารนั่นเองค่ะ
หากใครที่สนใจก็สามารถเปิดเพลย์ลิสต์ โดยแต่ละเพลงก็จะใช้ตามความเหมาะสมของรูปร่างเส้นพาสต้า ซึ่ง Barilla ได้เพิ่มรหัส QR ลงในบรรจุภัณฑ์ เพื่อง่ายต่อการค้นหาเพลง เราใช้โทรศัพท์สแกน เปิดเพลย์ลิสต์บน Spotify สำหรับรูปร่างพาสต้าที่เกี่ยวข้องได้เลย
เพราะว่าปกเพลงก็จะเห็นว่าเพลงที่เปิดนั้นเหมาะกับเส้นพาสต้าอันไหน ซึ่งแบรนด์ได้ร่วมมือกับศิลปินหลายคนสำหรับงานศิลปะในแต่ละเพลย์ลิสต์ อย่างนักเขียนการ์ตูนชาวอิตาลี Alessandro Baronciani ก็ออกแบบเพลย์ลิสต์อินดี้ Moody Day Linguine เป็นต้นค่ะ
ต้องบอกว่าผลลัพธ์ของแคมเปญดังกล่าวได้รับความสนใจมาก เข้าถึงผู้คนได้แบบออร์แกนิกถึง 2 ล้านคนภายในเวลาเพียง 3วัน แล้วภายในสัปดาห์แรก เพลงในเพลย์ลิสต์ของแบรนด์ถูกเปิดฟังเกินการณ์ของ Spotify Italia หลายรายการเลยค่ะ รวมถึงผู้ติดตามโปรไฟล์ Barilla เพิ่มขึ้น 1,022% ส่วนผู้ติดตามเพลย์ลิสต์เพิ่ม 745% และจำนวนสตรีมทั้งหมดของเพลย์ลิสต์ก็เพิ่ม 73 % เช่นเดียวกัน
เป็นอย่างไรกันบ้างคะสำหรับ Case Study ที่เอามาเล่าในวันนี้ เป็นแนวคิดง่ายๆ ของนาฬิกาจับเวลาทำอาหารที่ใช้เสียงเพลงแทน เป็นแนวทางของเราที่จะจุดประกายความต้องการที่เป็นตอบโจทย์ในการใช้ชีวิตของผู้คน นักการตลาดสามารถนำแนวคิดนี้ไปประยุกต์ใช้กับแบรนด์ของตัวเองได้นะคะ
สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
Source : https://www.designboom.com/design/barilla-spotify-playlist-timer-01-20-2021/
