YouTube เปลี่ยน Pre-Roll Ads.เป็นพื้นที่ในการการโหวตศิลปินหน้าใหม่
เวลาเข้าไปดู YouTube คนส่วนใหญ่ก็มักจะกดข้ามโฆษณาที่ขึ้นมาคั่นกันรัวๆ เลยใช่ไหมครับ วีฝันนี้ผมจะมาเล่าให้ฟังถึงไอเดียการทำให้คนหยุดดู Pre-Roll Ads. จนจบ ไม่กดเลื่อน กดข้ามมาฝากกันครับ
เปลี่ยน Pre-Roll Ads.เป็นการโหวตให้ศิลปินหน้าใหม่
YouTube Pre-Roll นั้นคือโฆษณาที่ขึ้นมาคั่นก่อนที่เราจะดูคลิปในยูทูป แล้วต้องรอให้ผ่านไป 5 วินาทีถึงจะกดข้ามได้ แต่ที่ประเทศเบลเยียม สถานีวิทยุแห่งหนึ่งได้ใช้ Pre-Roll Ads.นี้ให้กลายเป็นเครื่องมือในการโหวตให้กับว่าศิลปินหน้าใหม่ว่าใครจะได้ไปต่อ
โดยไอเดียคือการให้คลิปของศิลปินหน้าใหม่ที่ร้องเพลงนั้น ขึ้นมาคั่นเฉพาะในตอนที่คนค้นหาคอนเทนต์ปคอนเสิร์ตของศิลปินดังๆ เท่านั้น เพราะจุดประสงค์ของแคมเปญนี้คือ ต้องการให้คนที่สนใจหรือกลุ่มคนที่เป็นแฟนเพลงตัวจริงเป็นผู้ตัดสินมากกว่าคนทั่วไปที่ผ่านมาเห็น
ถ้าดึงดูดความสนใจของคนได้ ก็ไม่ถูกมองข้าม
สำหรัยผลลัพธ์ของแคมเปญนี้ก็คือไม่รู้ว่าไอเดียดีจนทำให้คนสนใจ หรือเพราะตัวศิลปินหน้าใหม่เองน้ำเสียงดี แต่บอกเลยว่ากว่า 40% ของ Pre-Roll ถูกดูจนจบไม่รีบกด Skip เหมือนโฆษณาทั่วๆ ไป
เมื่อไม่กี่ปีก่อนมีไอเดียคล้ายๆกันนี้ของ The Voice เหมือนกันที่ให้คนโหวตหาผู้เข้ารอบผ่าน YouTube Pre-Roll และผลลัพธ์ที่ได้ก็ดีไม่แพ้กัน
เมื่อวิธีการโฆษณาใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย วิธีการคิดในการนำเสนอโฆษณาก็ต้องปรับตัวตามกันไป เลิกคิดได้แล้วว่าจะเอา TVC 30s หรือ 15s มายัดใส่ในออนไลน์เหมือนที่เคยทำๆกัน ถึงเวลาต้องคิดใหม่ทำใหม่ทุกอย่างแล้วครับ
ส่วนใครที่อยากเรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การทำตลาดในรูปแบบอื่นๆ แนะนำให้ไปอ่านเพิ่มเติมได้ ที่นี่
ในบทความหน้าผมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะครับ
