Pentel Time Highlighter อีกหนึ่งแคมเปญการสร้างแบรนด์แบบเข้าใจดิจิทัล

Pentel Time Highlighter เป็นผลงานของ Ogilvy ประเทศไทย ที่พอได้รู้ insight แล้วยิ่งต้องเอามาเล่าให้ได้ครับ เพราะนี่ไม่ใช่แค่แคมเปญเพื่อส่งชิงรางวัลโฆษณาเวทีใหญ่ทั่วไป แต่เป็นแคมเปญที่สามารถถ่ายทอดคุณค่าของแบรนด์ หรือ Value Proposition ออกมาบนดิจิทัลได้อย่างชาญฉลาด เป็นไอเดียที่สามารถทำได้จริงไม่ใช่แค่ทำ scam ชิงรางวัล และยังสามารถเอาไปต่อยอดให้ใหญ่ หรือ Scalable ได้ง่ายๆครับ

ในวันที่ธุรกิจส่วนใหญ่กำลังถูก Disrupt โดย Digital โดยเฉพาะธุรกิจจากยุคเก่าอย่างกระดาษปากกาที่โดนผลกระทบอย่างมาก เหมือนกับที่สินค้าอย่างปากกาไฮไลท์ของ Pentel ที่ต้องได้รับผลกระทบไม่มากก็น้อยแน่ๆครับ ดังนั้นธุรกิจที่สามารถปรับตัวให้เข้ากับยุคดิจิทัลได้เร็วพอก่อนที่จะถูก​ Distupt อาจไม่จำเป็นต้องคิดสร้างสินค้าอะไรขึ้นมาใหม่ แต่เป็นการดึงเอาจุดแข็งเดิมมาประยุกต์ให้เข้ากับพฤติกรรมการใช้ดิจิทัลของคนส่วนใหญ่ก็พอครับ

เหมือนที่แคมเปญ Peltel Time Highlighter นี้ สามารถแปลงคุณค่าของแบรนด์ให้อยู่ในรูปแบบดิจิทัลได้อย่างลงตัว ด้วยการดึงเอาความสามารถเดิมๆในการไฮไลท์มาใช้กับการชอบดูยูทูปของคนทุกวันนี้ครับ

ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าคนไทยเป็นหนึ่งในชาติที่ใช้เวลากับ YouTube เป็นอันดับต้นๆของโลก เรียกได้ว่าขนาดการจะดูทีวีในวันนี้ เราหลายคนยังเลือกดูบนออนไลน์หรือดูผ่าน YouTube ด้วยซ้ำ จากพฤติกรรมบนออนไลน์ หรือ Digital Behavior นี้เลยสะกิดให้ครีเอทีฟต้องสะดุดฉุกคิดอะไรบางอย่าง จนเห็น insight ที่หลายคนมองข้ามนั่นคือการเอาเม้าส์เลื่อนดูไทม์ไลน์ไปเรื่อยๆเพื่อหาดูช่วงสำคัญเท่านั้นครับ

คุณเป็นเหมือนผมมั้ยครับ ที่เวลาเปิดดู YouTube เรามักจะเอาเม้าส์หรือนิ้วลากตรงแถบ timeline ไปเรื่อยๆ เพื่อดูว่าช่วงไหนคือช่วงสำคัญที่เราควรดู เพื่อจะได้ประหยัดเวลาในการดูแล้วก็ไปดูคลิปถัดไป และนี่ก็คือ insight ของการดู YouTube ของคนในวันนี้ จนกลายเป็นที่มาของไอเดียที่เข้ากับ digital behavior มากๆ หรืออาจจะบอกได้เลยว่านี่เป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่น่าจะได้รางวัลสาขา Digital Creative จริงๆครับ

เพราะการคิดงานครีเอทีฟสำหรับดิจิทัลในวันนี้ไม่ใช่แค่หนังไวรัลว้าวๆ แต่ต้องเป็นการคิดอย่างเข้าใจทั้งพฤติกรรมที่คนมีกับดิจิทัล และต้องคิดอย่างเข้าใจว่าแต่ละแพลตฟอร์มดิจิทัลที่คนใช้นั้นอะไรทำได้ไม่ได้ครับ

เหมือนกับที่ Pentel Time Highlighter แคมเปญนี้ที่คิดมาจากความเข้าใจ digital insight บวกกับความเข้าใจใน digital tools จนกลายเป็นไอเดียที่แสนจะเรียบง่าย แต่กลับเป็นที่ถูกใจของหลายคนบนออนไลน์มาก

เพราะเค้าเข้าไปอาสาไฮไลท์ช่วงสำคัญๆในคลิปให้คนได้ดู เพื่อประหยัดเวลาในการไล่หาเองบนไทม์ไลน์ ไม่ว่าจะเป็นคลิปรีวิวโทรศัพท์มือถือ ที่ตัดน้ำทั้งหมดทิ้งให้เหลือแต่เนื้อๆสำคัญของคลิปเท่านั้น

ผมเข้าไปดูคลิปของจริงและเห็นว่า comment นั้นไปในทางที่บวกทั้งหมด และบางคนยังแทบจะชื่นชมบูชาด้วยซ้ำ เรียกได้ว่าเป็นไอเดียที่ถูกจริตของคนดิจิทัลจริงๆครับ

และอีกหนึ่งที่ผมชอบมาก คือไอเดียนี้ไม่ใช่แค่สามารถทำได้จริง แต่ยังสามารถเอาไปต่อยอดกับคลิปนับล้านบนยูทูปได้ เพียงแต่ถ้าทาง Pentel ขยันเสียหน่อย ก็สามารถได้โฆษณาฟรีๆไปอีกไม่รู้จบครับ

ถ้าคิดในแง่โฆษณา คือว่าแคมเปญนี้เป็นอะไรที่ว้าวมาก แต่ถ้าคิดในแง่ของธุรกิจ ต้องถือว่าเป็นไอเดียที่สามารถต่อยอดธุรกิจ Pentel ได้ไม่ยาก ลองคิดดูซิว่าในวันนี้ content บนโลกออนไลน์นั้นมีล้นพ้นมากมาย แล้ว Content ไหนที่เราจะควรดู หรือช่วงไหนที่เราควรตัดทิ้ง แล้วก็คิดค่าการสกรีนคัดกรองเฉพาะในช่วงไฮไลท์ของ Content ต่างๆเพื่อเอามาสร้างรายได้ในรูปแบบใหม่ๆ หรือที่เรียกว่า Monitization ได้ไม่ยากครับ

สุดท้ายแล้วการสร้างแบรนด์ในยุคดิจิทัล ไม่ใช่แค่การคิดหนังว้าวๆเพื่อทำให้คนรู้สึกรักแบรนด์อีกต่อไป แต่คือการที่เราสามารถใช้ทุกสิ่งบนดิจิทัลแล้วทำให้คนรักแบรนด์เราได้ต่างหากครับ เพราะในวันที่สินค้าทุกอย่างนั้นสามารถหาแบรนด์อื่นมาทดแทนได้เป็นร้อย คำถามคือแบรนด์ไหนที่คนจะเลือก ระหว่างแบรนด์ทั่วไปที่คุ้นเคย หรือแบรนด์ที่ทำให้เค้ารู้สึกดีจากประสบการณ์ที่เคยพบเจอกันล่ะครับ

ลองดูแคมเปญแนว New Value Proposition ที่สามารถแปลงจุดขายเดิมให้เข้ากับโลกดิจิทัลเพิ่มเติมครับ https://www.everydaymarketing.co/media/visual-ad/stabilo-boss-highlighting-the-remarkable/

อยากรู้จัก Ogilvy เพิ่มเติม https://www.ogilvy.com/