NORA ชวนคนรุ่นใหม่มองความสุขในมุมต่างผ่าน Brand Experience เจาะไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค การันตีความสำเร็จด้วยยอดขายกว่า 200 ล้านบาท
ถ้าหากถามหาพื้นที่แห่งความสุข คุณจะนึกถึงที่ไหนเป็นที่แรก?
แต่ถ้าถามเราแล้วล่ะก็ภาพแรกที่ผุดขึ้นมาในความรู้สึกนึกคิดคงไม่พ้นสถานที่ที่เรียกว่า “บ้าน”
เพราะบ้านไม่ใช่เพียงแค่ที่อยู่อาศัยเท่านั้น แต่ยังเป็นพื้นที่แห่งความอบอุ่นและความสุขของคนในครอบครัวด้วย
วันนี้การตลาดวันละตอน จะพามาดูการออกแบบที่ทาง Areeya Property ได้เลือกถ่ายทอดผ่านแนวคิด Happiness is Simple (ความสุขที่แท้นั้นง่ายดาย) ที่ถูกดีไซน์มาให้เหมือนกับจิ๊กซอว์ชิ้นเล็กๆ ที่จะมาช่วยเติมเต็มความสุขง่ายๆ ให้กับทุกคนในบ้าน
Happiness is Simple มองความสุขให้ง่ายผ่าน Brand Experience
ด้วยเทรนด์การใช้ชีวิตของครอบครัวยุคใหม่ “อารียา พรอพเพอร์ตี้” ผู้นำในการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์โดยเฉพาะบ้านมินิมอล จึงต้องการการสะท้อนแนวคิดการใช้ชีวิตคน Gen Y ในปัจจุบัน ที่ให้ความสำคัญเรื่องการสร้างความสุขมากกว่าวัตถุรอบๆ ตัว ผ่านคอนเซ็ปต์ไอเดีย “Happiness is Simple” ที่จะทำให้กลุ่มคนรุ่นใหม่ได้สัมผัสความสุขในมุมมองที่แตกต่างไปจากเดิม
ที่ซึ่งไม่เฉพาะแต่กับการใช้ชีวิตเท่านั้น แต่คนกลุ่มนี้ก็กำลังมองหาที่อยู่อาศัยที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการดังกล่าวด้วย ทางอารียาฯ จึงได้สร้าง Brand Experience ในรูปแบบที่มีความแปลกใหม่แต่เข้าใจง่าย ซึ่งไม่ใช่เพียงแค่สื่อสารและสร้าง Brand Awareness เพียงอย่างเดียว แต่เป็นการทำให้แบรนด์เป็นที่จับต้องได้จริง ผ่าน 5 Sensory ทั้งรูป รส กลิ่น เสียง และสัมผัส เพื่อสร้างการจดจำ ความใกล้ชิด และทำให้ NORA (โนระ) แบรนด์บ้านที่ครีเอทมาเพื่อมาตอบโจทย์สำหรับคนรุ่นใหม่ เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน ไลฟ์สไตล์ และกิจกรรมต่างๆ ได้อย่างลงตัว
สะท้อนภาพความสุขอย่าง “ง่ายดาย” ผ่าน MV ที่อบอุ่น
“บางสิ่งที่ผู้คนต่างหลงลืมกันไปว่า
สิ่งใดจะสำคัญกว่า ความสุขที่เกิดจากใจ
คือสิ่งจริงแท้แน่นอนไม่ว่าจะเกิดกับใคร
ฉันรู้และเข้าใจ จึงทำให้ชีวิตของฉันนั้นง่ายดาย”
แค่เพียงเนื้อหาท่อนนึงจากเพลง “ง่ายดาย” ที่ถูกนำมาเรียบเรียงและขับร้องใหม่โดยได้คุณพ่อที่มีคาแรกเตอร์ที่ดูอบอุ่นอย่าง คุณ บอย-ตรัย ภูมิรัตน มาถ่ายทอดและสื่อสารความอบอุ่นที่เรียบง่ายในแบบ Minimal Cozy ผ่านกลยุทธ์ Music Marketing ก็ช่วยสะท้อนให้เห็นถึงความสุขที่แท้จริง ที่เราไม่จำเป็นต้องไปไขว่คว้า ไม่ซับซ้อน หรือไม่ต้องค้นหาที่ไหนไกล แต่ความสุขสามารถเกิดขึ้นได้ง่ายๆ ในบ้านของเรา ตรงกับคอนเซปต์และคาแรกเตอร์ของแบรนด์ NORA (โนระ) ได้อย่างลงตัว
สร้างการรับรู้แบรนด์ผ่านการถ่ายทอดเรื่องราวในแบบ Storytelling
เพื่อสร้าง Brand Awareness ให้ผู้บริโภคได้เห็นภาพชัดและรู้จัก NORA (โนระ) อย่างเข้าใจ ทาง อารียาฯ จึงได้วางกลยุทธ์ในการสื่อสารผ่านหนังโฆษณาสไตล์ Storytelling “ความสุขที่แท้นั้นง่ายดาย”
โดยตัวโฆษณาทั้ง 3 เรื่องนั้นเป็นการร้อยเรียงเรื่องราวผ่านคู่รักคู่หนึ่งที่กำลังจะสร้างครอบครัวอบอุ่นเล็กๆ ของตัวเองขึ้นมา ซึ่งเล่าตั้งแต่จุดเริ่มต้นของครอบครัว ที่คอยดูแลกันและกัน โดยเฉพาะในช่วงที่กำลังจะมีชีวิตน้อยๆ ใกล้ออกมาสู่โลกภายนอก ไปจนกระทั่งถึงเวลาที่กลายเป็นครอบครัวที่พร้อมหน้าด้วย พ่อ แม่ ลูก
นอกจากนี้ Mood&Tone ในหนังโฆษณายังแฝงจุดขายในสไตล์มินิมอล ที่มีความขาวอบอุ่นผสมเนื้อไม้ และงานคราฟ์ลงไปด้วย
สำหรับเนื้อเรื่องในโฆษณานั้นเป็นการแสดงให้เห็นแนวคิดของชาว Gen Y ที่ใส่ใจในเรื่องของความสุขในการใช้ชีวิตมากกว่าสิ่งของรอบตัว แต่จะโฟกัสไปที่ช่วงเวลาดีๆ ที่เกิดขึ้นในครอบครัว ผ่านกิจกรรมหรือเรื่องราวที่เรียบง่ายแต่กลับสร้างความสุขให้อย่างง่ายดายภายในบ้าน NORA (โนระ) คอนเซ็ปต์ไอเดีย “Happiness is Simple” จึงเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจในการตอบโจทย์การใช้ชีวิตสำหรับคนรุ่นใหม่ได้อย่างเป็นอย่างดี
ไม่เพียงแต่การให้ผู้บริโภคได้สัมผัส Brand Experience ในรูปแบบของ รูปและเสียงเท่านั้น แต่ทางแบรนด์ยังได้ตอกย้ำภาพความอบอุ่นของครอบครัวให้ชัดเจนยิ่งขึ้นผ่านการสัมผัสด้วย
- Mini Block Architecture
ล่าสุดทางแบรนด์ได้มีการจัดทำ Mini Block Architecture ตัวต่อรูปทรงเดียวกับบ้าน NORA เพื่อเติมเต็มจินตนาการของเด็กๆ ที่จะได้อยู่บ้านที่สร้างขึ้นจากความชอบ โดยสามารถใช้ความคิดสร้างสรรค์และสร้างเสริมจินตนาการได้ในเวลาเดียวกัน
โดย Mini Blocks Architecture ชิ้นนี้นับเป็นของเล่นชิ้นโปรด และของสะสม ที่จะช่วยเพิ่มความสุข และความอบอุ่นให้กับสมาชิกในครอบครัว ให้ได้ใช้เวลาร่วมกัน ผ่านกิจกรรมสนุกๆ ที่ได้ช่วยกันต่อ ช่วยกันสร้าง อีกทั้งยังเอามาเล่นเป็นบทบาท สมมุติบ้านหน้าตาน่ารักได้เองอีกด้วย
โดยนี่ถือเป็นครั้งแรกของวงการอสังหาฯ ในไทย ที่มี ตัวต่อรูปทรงเดียวกับบ้าน ซึ่ง Mini Blocks
Architecture ผลิตมาเป็น Limited Edition สำหรับ 20 ครอบครัวแรกที่จองและโอนฯ เท่านั้น
- Brochure ในรูปแบบหนังสือนิทาน
นอกจากตัว Mini Block Architecture ทางแบรนด์ยังต่อยอดต่อเนื่องจากแคมเปญ Happiness is Simple สู่ Brochure ของโครงการ NORA ในรูปแบบหนังสือนิทาน ที่จะพาคุณออกเดินทางสู่ดินแดน NORA ผ่านตัวการ์ตูนครอบครัวที่มีความสุขที่สุดในโลก พร้อมนำเสนอช่วงเวลาต่างๆ ในบ้าน สนามเด็กเล่น และพื้นที่รอบๆ โครงการ NORA อีกทั้งยังเป็นการเพิ่มกิจกรรม ในครอบครัว ด้วยการอ่านหนังสือนิทานให้ลูกๆ ฟังอีกด้วย
ชวนให้ผู้อ่านได้มาร่วมค้นหาความอบอุ่น และความสุขที่เรียบง่าย โดยสามารถอ่านได้เพลินๆ อีกทั้งยังมีภาพประกอบการ์ตูนสวยๆ ที่สะท้อนความเป็น Minimal Cozy ของแบรนด์ NORA ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากคาเฟ่ชิคๆ สไตล์มินิมอล ที่ทั้งอบอุ่น และเรียบง่าย แต่เต็มไปด้วยความสุข และมี Pop Up พร้อมสติกเกอร์ตกแต่งบ้านที่สามารถต่อยอดจินตนาการณ์แบบไม่รู้จบอีกด้วย
- Brochure ระบายสี (NORA x Mig Mig)
นอกจากนี้ NORA ยังคิดถึง ผู้อยู่อาศัยอย่างรอบด้านด้วยการส่งเสริมจินตนาการด้านศิลปะแบบไม่รู้จบให้กับเจ้าตัวเล็กของคุณได้ทำกิจกรรมสนุกๆ กับครอบครัว และมีความสุขง่ายๆ จากการวาดรูประบายสีผ่านลวดลายคาแรกเตอร์ตัวการ์ตูนครอบครัวสุดน่ารัก โดย illustrator สไตล์มินิมอลอย่าง Mig Mig ที่มีลายเส้นที่เรียบง่าย แต่แฝงไปด้วยความฟีลกู๊ด ในสไตล์ญี่ปุ่น
ที่จะช่วยลดทอนสิ่งที่ไม่จำเป็น เหลือไว้เพียงสิ่งที่ดีต่อใจ เพื่อให้คุณได้ค้นพบเรื่องราวของ
ความสุขความอบอุ่นที่ไม่ได้อยู่แค่ในจินตนาการ
ทั้งหมดนี้ทำให้เราเห็นว่า NORA (โนระ) จาก“อารียา พรอพเพอร์ตี้” เป็นแบรนด์ที่สามารถสื่อสารแคมเปญ Happiness is Simple ได้อย่างชัดเจน ซึ่งไม่ใช่แค่การสร้าง Awareness เท่านั้น แต่ยังสามารถสร้าง Brand Experience ให้กับลูกค้ามาสนใจแบรนด์ NORA (โนระ) ก่อนที่จะเผยโฉมให้เห็น Product จริง
จนทำให้เมื่อวันที่ 3 ก.ย. ที่ผ่านมา ที่มีการ Presale โครงการ NORA บางนา นั้นส่งผลให้มียอดขาย มูลค่ากว่า 200 ล้านบาท ปิดเฟสแรกไปเป็นที่เรียบร้อย
สำหรับคน Gen Y ที่สนใจจะเริ่มต้นสร้างครอบครัวในทำเลที่ดีที่สุดในโครงการ
- NORA บางนา คลิก https://bit.ly/3RCVjKJ
- NORA กาญจนาภิเษก-ราชพฤกษ์ คลิก https://bit.ly/3RjSoXt
หรือติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.areeya.co.th
Line: @Areeyahome https://lin.ee/AlQu2wQ หรือ โทร. 1797
#AreeyaHome #AreeyaProperty #อารียาพรอพเพอร์ตี้ #บ้านมินิมอล #NORA #NorabyAreeya #MinimalCozy #Happiness #Minimalist #HappinessIsSimple
