[E-Sports Marketing] Skin for Skin เอาสกินในเกมมาแลกสกินแคร์ไปดูแลตัวเอง

E-Sports Marketing ในวันนี้ไม่ใช่แค่เทรนด์ชั่ววูปหรือกระแสชั่วคราวอีกต่อไป แต่กลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางสำคัญในการทำการตลาดใหม่ๆ ที่เต็มไปด้วยกลุ่มคนที่พร้อมจะจ่ายแบบจัดเต็ม

เมื่อปลายเดือนมกราคาที่ผ่านมาเราได้เห็นแบรนด์ใหญ่อย่าง KFC ยังต้องใช้ RoV เพื่อขยายฐานลูกค้าออกไปให้ไกลกว่าแค่คนชอบกินไก่ หรือคนชอบความสะดวกสบายของร้านฟาสต์ฟู้ดเท่านั้น ด้วยการทำแคมเปญ KFC x RoV ด้วยการออกสกินใหม่เป็นผู้พัน KFC ที่ทำเอาขายดิบขายดีจนทอดไก่แทบไม่ทัน

ดังนั้นแคมเปญการตลาดที่จะเอามาเล่าให้ฟังในวันนี้ก็เป็นอีกหนึ่งสินค้าที่ไม่น่าเชื่อว่าจะหาทางใช้ประโยชน์จากกลุ่ม Gamer ได้ เพราะสินค้าคือ Skin care หรือครีมบำรุงดูแลผิวพรรณ แต่ก็เพราะด้วยความที่ใช้คำว่าสกิน หรือ Skin เหมือนกันก็เลยเกิดเป็นไอเดียที่ชื่อว่า Skin for Skin ครับ

Skin for Skin คือการที่แบรนด์ Apotek Hjärtat ให้ข้อเสนอกับเหล่า Gamer ว่า คุณสามารถเอา Skin ในเกมที่คุณเบื่อมาแลกกับ Skin care คุณภาพดีจากเราไปดูแลผิวในชีวิตจริงได้ฟรีนะ

เพราะจาก insight ของเหล่า Gamer คือพวกเขาเหล่านี้เปลี่ยน Skin ในเกมบ่อยมาก มากจนเรียกได้ว่าพวกเขาใส่ใจแต่ Skin ในเกมจนไม่ได้ใยดีใดๆ กับ Skin หรือผิวจริงๆ ในชีวิตเลย

ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วผิวพรรณของเหล่าเกมเมอร์เหล่านี้แหละที่น่าเป็นห่วงไม่น้อย เพราะแม้ว่าจะไม่ได้ออกไปเจอแดดเจอลมสักเท่าไหร่ แต่ด้วยแสงจากหน้าจอนี่แหละที่เป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้ผิวแก่เร็วเกินวัย แถมยังส่งผลต่อพฤติกรรมการนอนที่ส่งผลต่อสภาพผิวโดยตรงอีกด้วย

Skin for Skin E-Sports Marketing Sampling Strategy

จาก Insight จุดนี้ของเหล่า Gamer ก็เลยทำให้ Apotek Hjärtat เห็นโอกาสที่จะรีบคว้าพวกเขาเหล่านี้มาเป็นลูกค้าให้ได้ก่อนคู่แข่งครีมดูแลบำรุงผิวรายไหน ดังนั้นเมื่อเกมเมอร์คนไหนสนใจก็สามารถเอา Skin ในเกมที่ตัวเองเบื่อแล้วมาแลกรับ Skin care ได้ทันทีครับ

และในเรื่องความปลอดภัยของ Data ในยุคที่เราต่างเป็นกังวลว่าจะสูญเสียความเป็นส่วนตัว หรือภาคธุรกิจจะเอาข้อมูลเราไปทำอะไรไม่ดีต่อหรือไม่ คนที่จะร่วมกิจกรรมก็ไม่ต้องเป็นกังวลไป เพราะทางแบรนด์เค้ารับรองว่าจะไม่มีการบันทึกข้อมูลใดๆ ไป เพราะพวกเขาต้องการแค่จะส่งสินค้าตัวอย่างไปให้คุณลองใช้จริงๆ เท่านั้นเองครับ

โดยสิ่งที่เหล่าเกมเมอร์จะได้จากการแลก Skin ในเกมก็คือจะได้ทั้งโฟมล้างหน้า โทนเนอร์ มอยเจอร์ไรเซอร์ ครีมลดริ้วรอยจุดด่างดำ แผ่นมาส์กหน้า และอื่นๆ อีกไม่น้อย เรียกได้ว่าได้ Skin care ชุดใหญ่ไฟกระพริบที่ทำให้คุณทั้งดูดีที่นอกจอ และดูหล่อที่ในเกมไปพร้อมกันครับ

โดยแคมเปญ Skin for Skin นี้เกิดขึ้นที่ประเทศเดนมาร์ก ในช่วงสั้นๆ ระหว่างวันที่ 28 พฤศจิกายน ถึง 1 ธันวาคม 2019 เท่านั้นเองครับ

เป็นอย่างไรครับกับ E-Sports Marketing ของ Skin for Skin ที่ใช้ Sampling Strategy ได้อย่างน่าสนใจที่ใช้การเชื่อมโยงกันระหว่างคำว่า Skin ในเกมกับ Skin care สินค้าของตัวเอง และที่สำคัญคือสามารถเข้าถึงกลุ่มเกมเมอร์ได้อย่างแนบเนียนที่ทำให้พวกเขาได้รู้จักและลองใช้สินค้าของคุณไปพร้อมกัน

แน่นอนว่ากลุ่มเกมเมอร์เหล่านี้ถ้าชอบอะไรแล้วก็มักจะไม่ค่อยเปลี่ยนใจ เพียงแต่ที่ผ่านมาอาจยังไม่ค่อยมีแบรนด์แนว Skin care ที่เข้าใจพวกเขาอย่างจริงๆ เหมือนอย่างแคมเปญนี้ครับ