Follow the Money แคมเปญซื้อไลก์แบบไม่เหมือนใคร จ่ายเงินให้คนตามตรงๆ แทน Twitter

Follow the Money แคมเปญการตลาดที่สุดแปลกและแหวกแนวไม่เหมือนใครจะเบียร์ Newcasltle ที่อยากได้ผู้ติดตามหรือ Follower เพิ่ม แต่แทนที่จะเสียเงินให้เจ้าของแพลตฟอร์มอย่าง Twitter เหมือนเดิมที่ใครๆ ก็ทำกัน แต่เขาเลือกที่จะทำใหม่ด้วยการให้เงินกับคนที่มากดติดตามตรงๆ คนละ 1 ดอลลาร์

แคมเปญการตลาดเพื่อเพิ่มยอดไลก์หรือผู้ติดตามแบบคิดใหม่ทำใหม่นี้สุดมาก นี่คือไอเดียการตลาดของเบียร์ NEWCASTLE เมื่อหลายปีก่อนภายใต้แนวคิดของแบรนด์ที่ว่า No Bollocks หรืออย่าทำอะไรไร้สาระ อย่างการเอาเงินไปให้ทวิตเตอร์ในราคา 3-8 ดอลลาร์ต่อคน ถ้าคุณสามารถเอาเงินไปให้คนที่มาติดตามเราจริงๆ เพียงแค่คนละ 1 ดอลลาร์

งานนี้ไม่ได้ทำขำๆ แต่ทำจริงจังด้วยการที่ NEWCASTLE ประกาศผ่านวีดีโอและสื่อบนโซเชียลว่า ถ้าอยากหาเงินผ่านเน็ตง่ายๆ และได้จริงวันนี้ แค่มาติดตาม NEWCASTLE บน Twitter เพียงเท่านี้ เราจะเซ็นเช็คให้คุณจริงๆ เป็นมูลค่า 1 ดอลลาร์

อาจฟังดูเป็นเรื่องขำๆ แต่ผลลัพธ์ที่ได้กลับมานั้นไม่ขำเลย เพราะแปบเดียวก็มีคนมากด Follower เพิ่มขึ้นถึงสองเท่า โดยจ่ายเงินไปไม่ถึง 50,000 ดอลลาร์ด้วยซ้ำ งานนี้ถ้าต้องจ่ายให้ทวิตเตอร์ตรงคงเสียไปหลายแสน แต่ด้วยความหลักหลายของแคมเปญ Follow the Money ทำให้นอกจากประหยัดงบการตลาดแล้วยังได้ใจผู้ติดตามในแบบที่ไม่เหมือนใคร

ต้องนับถือความกล้าของแบรนด์ Newcastle และความบ้าของเอเจนซี่อย่าง Droga5 ที่กล้าทำอะไรแบบนี้ขึ้นมา

บางครั้งการตลาดคือการคิดถึงแง่มุมใหม่ๆ กับเรื่องเดิม เหมือนอย่างที่ Newcastle มองว่าถ้าจะต้องจ่ายเพื่อให้คนมาตาม ทำไมไม่สู้จ่ายให้คนตามตรงๆ เลยจะดีกว่าล่ะ