Beer Cap Project – ใช้ฝาเบียร์ ทำให้คนดื่มอย่างรับผิดชอบ
ที่ผ่านมา ไม่ว่าจะแบรนด์เครื่องดื่ม Alcohol หรือโครงการรัฐบาลต่างๆ ก็มักออกมารณรงค์ให้คนดื่ม Alcohol อย่างรับผิดชอบหรือมีสติ อย่าเมาแล้วขับเพราะมีคนรักของเรารออยู่ที่บ้านต่างๆ นาๆ แต่ท้ายที่สุดแล้ว เราก็มักจะเห็นข่าวเมาแล้วขับจนเกิดอุบัติเหตุอยู่ร่ำไป อย่างไรก็ตามแบรนด์เบียร์จาก Columbia อย่าง Aguila เค้าค้นพบวิธีน่าสนใจกว่านั้นเรียกที่จะทำให้คนดื่มอย่างมีความรับผิดชอบต่อสังคมได้ จนเกิดออกมาเป็นแคมเปญ Beer Cap Project ค่ะ
Situation:
คนส่วนมากยังคงเมาแล้วขับ ดื่มหนักจนเมาปลิ้น แม้ว่าจะมีโครงการรณรงค์มากมาย หรือการใช้คนที่รัก ลูก ภรรยาต่างๆ มาพูดแล้วก็ตาม แต่คนก็ยังไม่ใส่ใจอยู่ดี ถึงอย่างนั้นค่ะ สิ่งนึงที่ Aguila รู้คือ วิธีที่จะทำให้คนดื่มอย่างมีสติได้นั่นเอง ไม่ว่าจะเป็นการดื่ม Alcohol กับอาหาร การดื่ม Alcohol กับน้ำเปล่า หรือแม้แต่การเมาไม่ขับหรือการกลับบ้านเร็วขึ้นค่ะ
Solution:
แบรนด์เบียร์อันดับ 1 ใน Columbia อย่าง Aguila หันมาใช้พื้นที่ฝาเบียร์ให้เป็นประโยชน์ โดยการไป Co-branding กับแบรนด์อาหาร น้ำเปล่า non-alcohol และแบรนด์บริการ Taxi จำพวก Drink don’t drive ให้มาอยู่บนฝาขวดซะเลย ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์อย่าง KFC / Papa Johns หรือ Uber ซึ่งแน่นอนว่าการ Co-branding บนฝานั่น ไม่ได้มีไว้แค่สร้าง Awareness หรือ Logo Visibility เฉยๆ แต่เป็นการให้ Voucher ส่วนลดที่ผู้ซื้อเบียร์ Aguila นั้น สามารถใช้ในการซื้อไก่กับ KFC มากินคู่กัน หรือเรียกใช้รถ Taxi กลับบ้านเองได้โดยไม่ต้องขับรถ ทั้งหมดนี้ก็จะกลับไปตอบโจทย์ วิธีการดื่มอย่างมีความรับผิดชอบต่อสังคมนั่นเองค่ะ
ยังไม่จบแค่นั้นนะคะ เพราะ Aguila เค้ายังไปกวนโอย กดดันให้แบรนด์เครื่องดื่ม Alcohol ด้วยกันเนี่ย ออกมาทำแบบเดียวกันด้วย จะได้เป็นการช่วยเหลือสังคม สนับสนุนให้คนดื่มแบบ Responsibly มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Heineken / Miller / Guinness หรือ Asahi ก็โดนกดดันกันถ้วนหน้าค่ะ โดยสื่อที่ใช้ก็คือการซื้อพื้นที่ Billboard ตามท้องถนนค่ะ
เป็นอย่างไรคะ กับไอเดีย Beer Cap เจ๋งๆ แต่ทำได้จริงของ Aguila แบรนด์เบียร์จากประเทศ Columbia จริงๆ ต้องบอกว่านอกจากแบรนด์จะสามารถสร้างภาพลักษณ์ดีๆ ในสายตาผู้บริโภคแล้ว แบรนด์เองยังสามารถ Steal ลูกค้า ณ จุดขายได้ด้วย เพราะการที่ออกมาพูดว่า เมาไม่ขับนะ มันกลายเป็นอะไรที่ Cliché จนนักดื่มเค้าไม่กลัวกันหมดแล้ว พอแบรนด์หันมาเล่นพื้นที่ฝาแบบนี้ ก็แน่นอนว่า สามารถดึงความสนใจของนักดื่มได้มากขึ้นเลยละค่ะ หากนักการตลาดท่านใดกำลังทำแบรนด์เครื่องดื่ม Alcohol อยู่ ก็ลองนำไอเดียนี้ไปปรับใช้กันดูนะคะ
ส่วนใครที่สนใจแคมเปญเมาไม่ขับเจ๋งๆ เพิ่มอีก คลิกตรงนี้ได้เลยค่ะ
Credit: https://www.mullenlowegroup.com/news/the-beer-cap-project/
