สถิติธุรกิจ แอลกอฮอล์ Social Media 2023 ขายดีสุดในวันพ่อ?!
สถิติธุรกิจ แอลกอฮอล์ Social Media 2023 ขายดีสุดในวันพ่อ?!
นักการตลาดสายแอล เอ้ย สายธุรกิจแอลกอฮอล์ถูกใจสิ่งนี้แน่นอนค่ะ เพราะนุ่นมีรายงานที่จะแสดงถึงประสิทธิภาพของ Social Media แต่ละแพลตฟอร์ม ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยเฉพาะมาแชร์กัน
ซึ่งจัดทำโดย Rival IQ เผยค่าเฉลี่ยการโพสต์จากแบรนด์ในตลาด รวมทั้งค่าเฉลี่ยของ Engagement พร้อมกับแสดงผล hashtag สำหรับแพลตฟอร์มที่ใช้เพื่อโพสต์คอนเทนต์ ทำให้เราสามารถเข้าใจบริบทได้ลึกขึ้นค่ะ เช่น วันที่เครื่องดื่มแอลฯ ขายดี หรือประเภทเครื่องดื่มแอลฯ ที่คนบนโซเชียลสนใจ
ทั้งแบรนด์และเอเจนซี่ที่กำลังวางแผนการตลาด หรือคิดกลยุทธ์โปรโมตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อยู่ลองอ่านควบคู่เพื่อตัดสินใจเลือกลงงบประมาณนะคะ เพราะตอนนี้การหว่านทุกแพลตฟอร์มอาจไม่ได้ผลสำหรับธุรกิจนี้อีกต่อไปค่ะ และด้วยทั้งข้อจำกัดของสินค้าประเภทนี้เรายิ่งต้องคิดให้ถี่ถ้วนที่สุดก่อนแพลนค่ะ
Overview : ธุรกิจแอลกอฮอล์โพสต์สูงสุดบน IG เอนเกจดีสุดบน TikTok
เพราะรายงานเล่มนี้จัดทำด้วยข้อมูลจาก 150 บริษัททำให้เราสามารถคาดการ และนำข้อมูลไปต่อยอดให้เกิดวิจัยในรูปแบบอื่น ๆ ต่อไปได้ค่ะ
จากภาพค่าเฉลี่ยสถิติการโพสต์ต่ออาทิตย์ สูงสุดจะอยู่บน Instagram ซึ่งไม่ผิดคาดเท่าไหร่ ที่น่าสนใจคือค่าเฉลี่ย Engagement บน TikTok สูงริ้วที่ 3.89% เลยที่เดียว เพราะครีเอเตอร์จากทางบ้าน สามารถสร้างสรรค์เมนูจากเครื่องดื่มแอลฯ มากมาย เดี๋ยวจะได้อ่านอย่างละเอียดกันต่อด้านล่างแน่นอนค่ะ
อย่างไรก็ตามคอนเทนต์จะอยู่ภายใต้กฏและนโยบายการโฆษณาเครื่องดื่มของแต่ละแพลตฟอร์มด้วยค่ะ
Facebook : มีคอนเทนต์รูปภาพมากที่สุด และเอนเกจสูงสุด
แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีแนวโน้มค่าเฉลี่ยที่จะใช้คอนเทนต์ประเภทรูปภาพ บน Facebook มากกว่าโพสต์ประเภทอื่นๆ ซึ่งได้ผลดีค่ะ เพราะหากสังเกตจากกราฟ การโพสต์รูปภาพมีประสิทธิภาพด้าน Enagagement ดีกว่าโพสต์ประเภทอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัดเลย อาจเป็นเพราะถ้าเป็นวิดีโอ อาจมีข้อจำกัดมากเกินไปด้านกฏหมายของประเทศนั้น ๆ
Twitter : มีคอนเทนต์รูปภาพมากที่สุด และเอนเกจสูงสุด
แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประสบความสำเร็จมากที่สุดด้วยการทวีตรูปภาพในปีนี้ และยังคงไปได้ท่ามกลางกลุ่มอุตสาหกรรมอื่น ๆ บน Twitter ค่ะ
ด้วยข้อความที่จำกัดต่อการทวีต ห้ามไม่เกิน 280 ตัวอักษร (แม้จะมีข่าวว่าผู้บริการทวิตเตอร์มีแผนจะยืดให้เป็น 1000 ตัวอักษรก็ตาม) การไถฟีดบน Twitter ถ้านักการตลาดมีอาร์ตเวิร์คหรือภาพขนาดที่ถูกต้องเข้ามาช่วยสื่อสารก็จะเป็นสิ่งที่แนะนำ อ้างอิงจากสถิติดังกล่าวค่ะ
Twitter : แอลกอฮอล์เป็นของขวัญวัน #fathersday
สาวกเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีค่าเฉลี่ยการแห่กดถูกใจและรีทวิต ทวีตที่โพสต์เกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลฯค่ะ สังเกตจากลิสต์ Hashtag มักฮอตฮิตในช่วงวันหยุดเป็นพิเศษ เช่น วันพ่อและวันวาเลนไทน์
เห็นแบบนี้นักการตลาดอาจจะสงสัยว่าทำไมวันพ่อล่ะ มีบริบทอะไรเป็นพิเศษไหม เรามาเจาะดูทวีตเก่า ๆ ที่จะเป็นตัวอย่างให้นักการตลาดได้เห็นภาพกันค่ะ
จากที่นุ่นไล่ดู มีบริบทที่น่าสนใจ ที่ลูกหลานและแบรนด์ต่างสื่อสารในแง่การมอบเครื่องดื่มแอลฯดี ๆ ซักแก้ว แชร์สูตร Cocktail ที่จะเซอร์ไพร์สพ่อ หรือจะในแบบขวดราคาแพงซักขวดสองขวดในวันพ่อ เป็นของขวัญที่พิเศษชิ้นหนึ่งค่ะ
แบรนด์เครื่องดื่มแอลฯ ใดยังไม่เคยลองแคมเปญช่วงวันพ่อ นุ่นอยากให้ลองหาไอเดียเจ๋ง ๆ มาสร้างยอดขายในช่วงนี้กันดูนะคะ
Instagram : มีคอนเทนต์รูปภาพมากที่สุด และเอนเกจสูงสุด
ทำคอนเทนต์บน IG ต้องไม่พลาดการทำ Instagram Carousels แน่นอนอยู่แล้วใช่ไหมคะ ตอนนี้ความถี่ในการโพสต์ต่ออาทิตย์ คอนเทนต์รูปภาพเยอะมากที่สุด แต่สถิติที่แสดงว่า Engage พุ่งสูงแซงฟีเจอร์เด็ดอย่าง Reel ก็คือ Carousels content
อธิบายอย่างง่ายคือคล้ายกับ Photo album content หรือ Facebook Carousels ที่โพสต์ได้สูงสุดถึง 10 ภาพ จะแทรกวิดีโอกับภาพสลับกันก็ได้นะคะ
Instagram : ภาพแอลกอฮอล์ถูกโพสต์ #blackfriday มากที่สุด
บริบทของ Hashtag บน Instagram ทำให้เราเห็นบริบทวันที่ควรขายเครื่องดื่มแอลฯ มากที่สุดยังคงเป็นวันหยุด ที่นักการตลาดทราบกันดี แต่อาจจะยังไม่ได้ลองใช้ลิสต์แฮชแท็กเหล่านี้ช่วยดันคอนเทนต์ให้เข้าถึงลูกค้าบนไอจี
ตอนนี้อัลกอริทึมของ IG ในหน้าแรกเป็นโอกาสให้แบรนด์มากขึ้นอีกนะคะ เพราะมีความวาไรตี้พอ ๆ กับ TikTok ที่จะดันโพสต์ For You ให้ผู้ใช้งาน โดยไม่จำเป็นต้องกด Follow แบรนด์ก็ได้
TikTok : คอนเทนต์แอลกอฮอล์ถูกโพสต์ #cocktail มากที่สุด
สำหรับ TikTok ที่รูปแบบคอนเทนต์เป็นวิดีโอสั้นทั้งหมด และ TikTok Algorithm ที่มักดันคอนเทนต์เข้าครัวอยู่แล้ว ไม่แปลกที่ Cocktail ที่สามารถใส่ความคิดสร้างสรรค์ได้เต็มที่ จากครีเอเตอร์ทางบ้าน นอกนั้นเราจะเห็นเป็นชื่อแบรนด์ที่น่าสนใจในระดับ Global หรือ Craftbeer เอย
เก็บแฮชแท็กเหล่านี้ไว้เพราะยิ่งถ้านักการตลาดใช้จะเท่ากับเอาใจให้ TikTok ช่วยดันขึ้นหน้าฟีด For You มากขึ้นเท่านั้นค่ะ
สรุปธุรกิจ แอลกอฮอล์ Social Media Stat 2023
ทั้งหมดนี้สิ่งที่อยากเน้นย้ำคือการใช้แพลตฟอร์ม Social Media เพื่อการตลาดเครื่องดื่มแอลฯ ให้ได้ถูกจุด และเข้ากับบริบทที่คนกำลังสนใจอยู่ค่ะ ไม่ว่าจะเป็นคมเปญช่วงวันพ่อ นุ่นอยากให้ลองหาไอเดียเจ๋ง ๆ มาสร้างยอดขายในช่วงนี้กันดูนะคะ เช่น แชร์สูตร Cocktail ที่จะเซอร์ไพร์สพ่อ เป็นต้น
และยังมีประเด็นการใช้ Instagram Carousels content ซึ่งได้ผลดีที่สุดมากกว่าวิดีโอสั้นบน Reel ตามมาด้วยสิ่งที่ขาดไม่ได้อย่าง TikTok ที่จะสามารถสร้างค่าเฉลี่ย Engagement ได้ที่สุดในบรรดาทุก ๆ แพลตฟอร์ม
หวังว่าจะถูกใจนักการตลาดสายแอลฯนะคะ สำหรับบทความหน้านุ่นจะมีอะไรมาฝากอีก จะเป็นสถิติใน Industry ที่นักการตลาดสนใจหรือไม่ อย่าลืมติดดาวเพจการตลาดวันละตอนกันไว้ได้เลยนะคะ