Mini Cooper จะเอาจุดขายความซิกแซกคล่องตัว ที่ทำให้ถึงที่หมายเร็วขึ้น มาอยู่ในรูปแบบสื่อนอกบ้านที่คนทั่วไปก็เข้าถึง และเข้าใจได้อย่างไร มาดูกัน พูดถึงรถมินิที่ทุกคนรู้จักดี หนึ่งในจุดขายสำคัญของมินิก็คือความคล่องตัวแบบมินิ ทำให้การขับซิกแซกหลบหลีกในเมืองเป็นเรื่องง่าย และทำให้ถึงจุดหมายได้เร็วกว่ารถไซส์ใหญ่ในราคาเท่าๆกัน คำถามสำคัญคือ ถ้าต้องเอาจุดขายนี้ถ่ายทอดให้คนทั่วไปที่ไม่ได้เป็นเจ้าของรถมินิเข้าใจนั้น จะทำออกมาเป็นยังไง? ก็เลยออกมาเป็นบิลบอร์ดทางลัด
แคมเปญการตลาดที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ทำมาเพื่อแก้ปัญหาเรื่อง Awareness Strategy ที่คนมีต่อสถานีชาร์จไฟของรถยนต์พลังงานไฟฟ้าว่า “น่าจะยังมีน้อยอยู่” จนทำให้ตลาดรถยนต์พลังงานไฟฟ้าสำหรับคนเมืองไม่โตอย่างที่ควรจะเป็นเสียทาง ทาง MINI Cooper SE ที่เป็นรถยนต์พลังงานไฟฟ้าหรือ EV เลยได้ทำแคมเปญการตลาดขึ้นมาเพื่อทำให้คนส่วนใหญ่เข้าใจใหม่ว่าแท้จริงแล้วสถานีชาร์ตไฟของ MINI EV
ให้คุณ personalize รถได้แบบเต็มที่ Mini Your Customised ให้รถบ่งบอกความเป็นตัวคุณมากกว่าที่เคย เมื่อไม่กี่เดือนก่อนเราอาจจะคุ้นกับแคมเปญรถยี่ห้อหนึ่งที่เปิดให้คนพิมพ์ชื่อตัวเองเอามาติดที่ท้ายรถได้ แต่วันนี้ Mini cooper เปิดให้ลูกค้าได้ปรับรถให้เป็นของตัวเองได้มากกว่า ทั้งพิมพ์ชื่อเป็นตัวนูนสามมิติที่ไฟข้าง ออกแบบดีไซน์คอนโซลหน้าในแบบของตัวเอง และไฟส่องสว่างข้างประตูพร้อมลายเซ็นต์ชื่อตัวเอง
ชวนรู้จัก Cute Marketing การตลาดที่เต็มไปด้วยความน่ารัก เตยเชื่อว่าหลาย ๆ คน เมื่อได้เห็นอะไรที่น่ารัก ตะมุตะมิ จะรู้สึกอยากบีบ อยากกอด จนไปถึงอยากซื้อมาครอบครอง โดยเฉพาะกับสินค้าของบางแบรนด์ที่มักมีโลโก้เป็นตัวคาแรคเตอร์การ์ตูนคิ้วท์ๆ แพจเกจจิ้งน่ารัก ๆ
Social Behavior Insight 2023 ข้อ 4 จากรายงาน Think Forward ของ We Are Social บอกให้รู้ว่า คนรุ่นใหม่